大牌明星喊你醒来做家务活了，添可协同抖音直播带货超级品牌日助推新品发布

依据奥维云网统计数据显示，2021年清洁电器市场已经提升300亿人民币，同比增加26%。增长速度迅速、业绩斐然的清洁电器销售市场身后，也崛起了一批国产货智能化清理知名品牌。

伴随着网上逐步形成最主要的营销渠道，各种品牌在开展技术性突出重围的前提下，营销推广上也在努力寻找"总流量、转换、沉积"。而抖音短视频做为日活6亿全员服务平台，当然变成各店家势在必行的"竞技场"。

10月17日，高档智慧生活家用电器品牌添可携手并肩抖音直播带货超级品牌日公布新产品【芙万station太空站吸拖洗一体机】，融合抖音视频网站内部网络资源，为新产品个性化营销推广，打造出了一条可参考的新品发布营销链路。活动进行中，通过一系列营销动作，知名品牌有关搜索关键词环比提升超30倍，活动进行中各大网站总曝出超5亿，从关注度到销售量，新产品的营销推广推动了总体主题活动交易量。

伴随着"悦人心理状态"慢慢深层次客户的消费观念，清理电器品牌除开注重本身新产品的市场优势，也需要在情感上造成客户的共鸣点。因而，本次添可以从抖音直播带货超级品牌日的活动营销中，打出"给生活添片新"的营销主题，唤起消费者对家居清洁质量的憧憬，潜移默化中让消费者对产品产生认知能力。

从主题风格方面上来说，给生活添片"新"活动的主题一语双关，既意味着客户要实现更高质量的生活而购买新的产品，也代表着知名品牌持续破旧立新，产生作用更加全面、感受更优良的新产品。

添可本次发布的新产品【芙万station太空站吸拖洗一体机】多方位展开了系统更新，这一款被称作“洗地车新品类”智能太空站能够实现储水箱自动上水，污水箱自动排水，拿在手里就可以用不用不必要实际操作，契合了消费者对轻轻松松家务活、精致生活的精神需求，完成认知能力提质增效。

新产品孵化期，精确定位高潜群体

随之生活的节奏加速，许多工薪族把家务活洁净的时间来缩小，即便如此，在繁忙的日常日常生活，依然想要维持新意与追求科技与精致生活的人也越来越多，因而高效率清理、消毒杀菌、方便快捷的洗地车变成了这一部分群体的不二选择。根据外置选款认证，提炼出商品产品卖点证明了高潜人群画像，然后将沟通话术、文字说明进行改善，因此激起客户的感情特性，抖音直播带货超级品牌日为新产品芙万太空站的发售打造出了好的开始。

非常种树团，为种树期添“新”加仓

使用抖音视频丰富多样的内容生态，以内容是核心驱动消费水平。本次添可协同抖音直播带货超级品牌日打造出非常种树团，根据连动萌宝类、搞笑幽默日常类、生活服务类等70＋头顶部大咖、垂直领域大咖扶持，创造出不一样内容与的风格种树小视频，助推品牌深度扩展消费群体，遮盖不一样圈内群体，迅速完成出圈。

比如，抖音视频母婴类大咖“炸薯条?母亲”、“宁小倩”；故事情节搞笑娱乐大咖“玲玲和37”、“真子日记”、“水晶果冻是只可爱猫”；及其生活服务类大咖“晚安好梦阿紫”等，都根据自己的账户设计风格开展创意广告视频拍照，精确看准追求完美精致生活目标目标消费群体。借助品牌宣传、种树、评测等多种类型的种树小视频，多元化场景式展示出添可产品特性和产品卖点，加快产品认知营销推广，以传播广度推动销售量。

除网上打造出非常达人种草团外，10月17日-10月23日，新产品芙万station太空站吸拖洗一体机走上成都太古里3D大屏幕，“太空站”的场景制作给用户合理展示了即将发售的新产品，添可智能洗地车芙万station太空站吸拖洗一体机这个概念。3D大屏展示出震撼人心实际效果，造成大伙停留看热闹，竞相拍照大屏幕。另外还有梯媒众多定位点，遮盖北上广深杭州苏州，为主题活动提高曝光率。

值得一提的是，动画特效类大咖“钢铁西游”根据炫酷的场景特效，展现了新产品【芙万station太空站吸拖洗一体机】智能化、方便快捷的产品优势与所传递的太空站情景气氛。大咖应用动画特效融进了真实太空站具体内容，使短视频内容与产品名字恰当对接，为视频音频添可新产品都赋予满满的现代感，参与到非常种树团中，完成了3D大屏幕线上里的二次传播，要为主题活动提高曝光率的同时为抖音官网官方旗舰店引流方法。

抖音直播带货超级品牌日运用抖音直播平台内容优点，打造出了多样化、多层次的内容矩阵，将新产品的产品卖点、情景、感情特性等整合到写作中科数控，以具体内容完成种树，为认知能力提质增效。在线下媒体，也有这方面推广，为主题活动提高曝光率，完成全链路营销引流方法。

各大网站家务活结力，营销推广重大事件点爆买卖

活动进行中，添可旗靓店发布品牌代言人录制起床铃声短视频，视频里品牌代言人用喊网民醒来做家务的方法呼吁抖音添加家务活结力考验行列，深深吸引诸多抖音与大咖参加，打造出各大网站家务活结力重大事件。

抖音头部故事情节搞笑达人【河马君】搞笑诠释与妈沫儿斗嘴日常，萌宝类大咖【电机与发家致富】为奶猫全方位杀菌消毒杀菌，二位头顶部大咖应用芙万3.0和芙万2.0洗地车添加家务活结力，将知名度覆盖潜在性目标消费群体，还能通过发表评论顶置link的方式为抖音视频添可旗靓店引流方法。

从营销方向上来讲，大牌明星的新产品TVC、艺术创意起床铃声进行家务活结力，引起大量抖音参加结力，产生全抖音视频家务活结力事情，并且通过检索完成抖音商城引流方法，打造出示范区新产品气氛。

仓储货架情景 具体内容情景齐发力，为企业完成高品质客户转化

活动进行中，抖音商城设定商城系统跑位banner、品牌馆顶置logo墙等定位点，多方位外露知名品牌爆品及添可抖音直播带货超级品牌日主题活动。除此之外，添可举行抖音商城超值购补助盛典，根据点一下直播房间右上方banner便能进到添可抖音商城超值购频道栏目，为用户提供补贴和服务保证的前提下，还可以为企业承揽检索引流方法所带来的客户转化。

主题活动续销期期内，由@添可旗靓店 公布非常种树团家务活结力混剪视频，对活动进行中平台流量开展转换与沉积，不断为添可抖音官网官方旗舰店引流方法。

纵览本次添可新品发布的活动营销，抖音直播带货超级品牌日根据外置选款明确产品卖点与高潜人群画像，邀约大咖完成多样化、多层次的内容种草，为认知能力提质增效，助推品牌深度扩展消费群体，遮盖不一样圈内群体；再以高参与性的【大牌明星喊你做家务活】的方式，用具体内容与产品将品牌和客户进行深度链接，以仓储货架情景、具体内容情景协同发力的示范区运营模式设置新品发布通道，以新产品带老品，实现新、老商品共震，迈入总流量暴发。活动进行中知名品牌付款GMV破1.07亿，仓储货架情景付款GMV超5500万，爆款产品芙万2.0和芙万3.0智能洗地机荣获抖音直播带货洗地车爆品榜TOP1&TOP2。

做为抖音电商平台营销的IP之一，抖音直播带货超级品牌日除开为企业选准总流量、达到业绩目标、沉积抖音直播带货超级品牌日特点创意玩法，抖音直播带货还能给店家确保多元化内容提供或长期持续不断的示范区运营。伴随着示范区兴趣爱好电子商务模式的持续演化，仓储货架情境与具体内容情景还在不断创新，并和平台和卖家一起成长。抖音直播带货超级品牌日也还将继续持续探索、提升示范区兴趣电商经营的之策。