集五福身后的总流量手机游戏：新付款战事一触即发

今日，支付宝钱包集五福活动宣布打开。回想到近三年的数据信息，不免有些寒碜：2018年，集五福平均额度两元；2019年平均额度1.6元；2020年平均额度1.6元……

李笑来说，世界上有三个深坑：无缘无故地看热闹；心急如焚地随波逐流；为他人操碎了心。这三深坑反映了现代社会大部分大家的心理与个人行为。春节假期，各种互联网公司的大红包营销推广，也恰好是运用了那样的客户消费观念。

但是，新春佳节这一极大的总流量场，是各种互联网技术迫不得已抢的营销推广阵营，为占领主导权，也为锁定总流量。从2016年第一次集五福活动逐渐，支付宝钱包的五福主题活动年年开演，别的网络平台也不断跟踪。

2020年，为了更好地支付宝抢红包的1.6元，你要玩吗？

聚堆新春佳节，却已集福卡成“灾”

2020年的支付宝钱包集五福活动，由周深演译的集五福贺岁片短片视频已在网易云音乐发布，但是尚未发布主题活动额度。另外，就在上星期，抖音短视频发布了集小灯笼、拍全家福视頻和贺岁片照游戏玩法，前1088名集满“团、圆、家、乡、年”五个故乡小灯笼的客户能够 获得8888元大红包；快手视频和淘宝特价版联合推出攒牛气集福分主题活动；百度搜索则发布集好运卡游戏玩法......

现阶段，快手视频、支付宝钱包、百度搜索、抖音短视频均已上线福卡或相近的主题活动，但是游戏玩法如出一辙。

2016年新春佳节，支付宝钱包第一次发布集五福活动，并设定了两亿元做为大红包奖赏，最后有79数万人取得成功集满富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福这五张福卡，每个人分到271.66元。这一次主题活动的五张福卡中，敬业福自始至终沒有规模性出現，许多 人回味无穷。

阿里巴巴也早在2016年就逐渐将“敬业福”“集五福”申请办理申请注册为商标logo，申请办理申请注册在35类广告营销上，但是现阶段还未审批申请注册。

到第二年，支付宝钱包集五福降门坎减少，参加活动的许多客户，迅速就集可以了五福。但是，因为主题活动难度系数的断崖式下跌，仅第一天就会有超出900万人集满了福卡。最后，2017年新春佳节共有1.68亿客户参加刮分两亿元奖励金，每个人获得均值不上1.两元，与前一年的红包数额对比，不但是难度系数断崖式下跌，获得的意外惊喜感也一样减少了许多 。

自此两年，支付宝钱包的集福活动尽管坚持不懈了出来，可是每一年平均分拿到的额度不超过两元，别的服务平台相近的集卡活动也是这般，客户期望值已显著有一定的降低。

2020年看来，相较为支付宝钱包仍然热衷集五福活动，抖音短视频、百度搜索、快手视频等服务平台，早已不肯再将生鸡蛋放到同一个竹篮里了，集卡活动仅仅抢红包活动的一部分，此外还会继续发布新游戏玩法。

快手视频的集福分主题活动就只取出两亿供游戏玩家均分，别的资产则遍布在拼牛气、游戏等互动交流主题活动上；百度搜索则取出五亿大红包均分给集满好运卡的客户，别的大红包则根据朋友组队、每日检索、一元购年货礼盒等派发；抖音短视频除开集小灯笼主题活动，还将在春晚直播期内分离出来12亿人民币，客户根据节目主持人的动态口令领取红包......

但是，集五福早已变成新春俗，有网民就表明，集五福活动搞起来了才感觉确实要过年啦。现阶段，各种各样五福卡交换群早已如火如荼建起来了。以往乃至有些人掏钱买卡，也有些人靠售卖敬业福赚了点一点钱。

2元钱的羊毛绒，你要薅吗？

但是，尽管大红包诱惑，可是针对互联网公司而言，是砸钱空嗨，還是收种客户和总流量？

在春节那样一个独特的時刻，互联网公司凭着真金白银当然很有可能获得丰厚的客户和DAU，但总流量仅仅一个关键的指标值，最后资金投入以后，也要看转换与存留。

互联网公司尽管每一年大红包资金投入极大，可是平摊到数千万参加者的额度并不高。在接纳新智元访谈时，有几个客户表明，自身会一次参加好几个服务平台的集福卡集福、红包玩法，但大量也是为图繁华和快乐，或是薅完羊毛绒就走。

也是有的客户在集五福发布的第一年参加了集福气现钱的主题活动，她们觉得，这类大红包互动交流耗时费力，又无法得到要多少钱，第一次尝个新鮮后就不容易再参加了。“但是亲人较为瘋狂，四处扫福字，在家族群里交换福卡。”

也有一位客户告知新智元，“第一年玩的情况下還是较为好玩儿的，有一种探寻的快乐，还可以和盆友互动交流，有社交互动，开大红包的情况下也是较为希望的。但后面两年，游戏玩法都没啥创意了，也了解即便集齐五福，最终也分不上几元，沒有那类希望感了。”这名客户提及，2020年也不愿花销过多時间在集福活动上，参加活动出来的经济成本要远远地超出所得到的钱财盈利。

但是，也是有见解觉得，如同每日签到打卡主题活动一样，集福活动有时玩的是一种新意，是新春佳节一种个新的年俗，享受过程和繁华。

的确，在不断数十天的主题活动中，能够 提升服务平台的客户人气值。另外，服务平台会在集福卡或游戏的规则中，正确引导客户关心或是开启别的关系App，就算沒有取得成功引流，也可以加强客户对商品知名品牌认知能力。以支付宝钱包集五福活动为例子，在一定水平上也是为加强社交媒体作用，例如添加好友送五福等。

春节假期的大红包战事，事实上也是客户時间和专注力的角逐、提高社交媒体粘性，健全商业闭环、构建环城河，及其决定性的广告营销和引流矩阵商品逆流。

总而言之，对互联网公司而言，光扔钱还不好，更关键的是咋玩才可以让数十亿雪白雪白的现钱花得有使用价值。

大红包营销推广，新付款战事将暴发？

值得一提的是，1月27日，抖音短视频公布拿到红包冠名赞助权，除夕夜那天晚上将取出12亿人民币来给全国人民送红包。

有见解觉得，抖音短视频本次拿到春节联欢晚会大红包互动交流，很有可能关键营销推广抖音短视频付款，牛年央视春晚一战，或将引起新的付款战事。

现阶段，抖音短视频已于最近宣布上线抖音短视频付款，在抖音App清算订单信息时，除开支付宝钱包和微信付款外，又加上了“抖音短视频付款”的通道。

先前，快手视频不但申请注册 “朋友付款”商标logo，还根据回收手机支付企业拿到了央行支付牌照——其招股说明书公布，快手视频于2020年8月签订合同回收一家三方支付平台100%股份，原始溢价增资为现钱rmb8.五亿元。

在这次红包大战中，服务平台游戏玩家能够 根据发大量大红包，获得与数以亿计的观众们互动交流。新春佳节竞技场毫无疑问是互联网大厂开拓付款竞技场的关键方式。

先前，微信付款在2015年央视春晚，也是根据派发五亿大红包的游戏玩法，奔袭手机支付行业。央视春晚完毕2个半月后，微信零钱的用户量做到三亿，占手机微信月活客户的54.6%，持续拉变小与支付宝钱包的差别。在这以前，支付宝钱包還是一家独大的局势，现如今早已变为支付宝钱包、微信付款两大佬垄断性的布局。

以后，阿里巴巴也在央视春晚这一总流量IP上开过窍，支付宝钱包和淘宝网也持续三年变成央视春晚广告商，根据集五福、“咻一咻”等游戏玩法激话社交媒体链、控住支付宝钱包的影响力。

抖音短视频、快手视频等短视频app，历经上年一年在直播带货上的飞速发展，针对手机支付的要求也更为明显。直播带货兴起，电子商务付款要求充沛，打赏主播取现也牵涉到买卖方式，长期性看，服务平台必须有自身的付款方式，以省下一笔很大的方式花费，肥水不流外人田。

从更长期性的总体目标看，许多互联网公司都是在悄悄的合理布局自己付款商品，以取代支付宝钱包、手机微信，刮分手机支付市场占有率。2020年7月，美团外卖就取消了应用支付宝钱包开展付款的选择项，正确引导客户应用美团外卖早在2016年就发布的美团支付作用。

一方面，付款制成了，就可以让总流量和钱在自身方式流动性起來，另外能够 把客户个人行为数据信息储存在自身管理体系内；另一方面，向B端輸出付款服务能力，扣除一定的服务费；除此之外，凭着服务平台极大的总流量，能够 在网络金融行业发掘更为的想像室内空间。

今年过年，受疫情防控危害，很多人就地新年，一定水平上面提升参加大红包营销推广互动交流的概率。那麼，2021年的新春佳节，会变成危害互联网技术新机遇的重要一战吗？“带飞”微信付款和支付宝钱包的央视春晚，此次又是不是可带火抖音短视频付款？