以前是千万美少女美妆护肤启蒙教育的“伊蒂之屋”，这一月停业整顿了在中国的全部线下推广店面。
如同大家不会再热衷于《来自星星的你》、《继承们者们》等韩国电视剧，继而迷恋《司藤》中的中国气场型女主角一样，韩国化妆品早就风景不会再。
现如今大家再见到韩国化妆品代表性的一字眉、粉色唇总是感觉一言难尽，“白肤弯眉大香唇”，才算是时下各种社交网络服务平台上时兴的惊艳妆面。
“现在我有一些不可以注视我普通高中情况下效仿韩剧女主化的妆。”小在哪一家国内彩妆品牌见习，每日工作前都需要画妆的她，如今也更趋向于挑选不那麼水嫩、更加空气干脆利落的中国式妆面。
伊蒂之屋停业整顿的身后，美少女们的审美观品味也发生了极大的变化｜新浪微博
这一变化好像是顺理成章的，当韩国娱乐褪去、国内美妆护肤慢慢侵吞了韩国化妆品的销售市场，小姑娘们的审美观品位也趁机发生了变化。
针对韩国化妆品现如今的寂寞，基本上没人感到失望或者感叹，追求美丽的女孩们完美无瑕怀恋远去的韩国化妆品时尚潮流，他们早已逐渐倍受鼓舞地冲向归属于国内美妆护肤的新时期。
韩国护肤品在经历了辉煌时代后，悄然无声地渐隐了大家的视线。
韩国化妆品时期的落下帷幕
早在十年前，伊蒂之屋、悦诗风吟、梦妆等韩妆品牌……都曾在美少女们的化妆台上占据一席之地。
趁着韩国娱乐，韩妆品牌曾火遍中国，大家将《来自星星的你》里全智贤的口红颜色称之为“星你色”，那时候女主角常用的韩国化妆品唇膏快速缺货。
《原来是美男啊》、《继承者们》等韩国电视剧也带爆火一众韩妆品牌，3CE、兰芝、梦妆等都是在韩国电视剧的车风下连通了中国销售市场。
乃至连那时候的国内品牌也一直根据蹭韩国化妆品设计风格来介绍自己的商品，好像“自然堂”“韩后”“韩熙贞”莫不挑选了含有韩范颜色的品牌名字。
《来自星星的你》等韩国电视剧带爆火一众韩妆品牌｜豆瓣影评
基本上每一个女孩都曾买了韩国化妆品的热销产品。伊蒂之屋也是凭着其低价位、功能强大的性价比高优点，变成诸多美少女第一次触碰美妆护肤的优选，乃至曾被称作“K—beauty第一彩妆品牌”。
初中升高中完毕后的暑期，小在哪大型商场里的伊蒂之屋经销店里买来人生道路中的第一只唇膏，尽管不记得实际的商品和号色了，但她依然还记得望着浴室镜子里自身肉乎乎的嘴巴时，“有一种很奇特的觉得，仿佛下一秒就能像韩剧女主一样碰到真命天子了。”
但用了韩国化妆品也并不可以确保美少女一定能碰到真命天子，以前的光辉也不可以确保韩国化妆品一定经久不衰。
实际上早在上年，伊蒂之屋就已逐渐撤出中国销售市场，而其总公司爱茉莉太平洋集团近些年的发展趋势也不尽如人意。
依据爱茉莉中国太平洋2020年财务报告，爱茉莉中国太平洋其主营业务收入下降21.5％至4.9万亿韩元（折合rmb282亿人民币），利润总额下降69.8％至1507万美元（折合rmb8.7亿人民币）。
除开伊蒂之屋外，悦诗风吟、艾丝珀Espoir、瑷丝特兰Aestura、AmosProfessional等大家熟识的韩妆品牌，其经营收入也发生了高矮不一的下降。
伴随着欧美国家和日本化妆品牌进到中国，再再加上国内美妆护肤近些年的强悍发展趋势，中国护肤品市场市场竞争慢慢猛烈。
针对韩国化妆品而言，上新快、高性价比是其发展趋势的两个神器，但现如今像极致日记、花西子等国产货美妆护肤也具备同样的特性，韩国化妆品早就优点不会再。
再再加上韩国化妆品自身存有的仿货泛滥成灾、欠缺长期性经营等难题，归属于韩国化妆品的辉煌时代落下帷幕了。
国产货美妆护肤新力量
在韩国化妆品正风景的2011年，中国当地彩妆品牌的市场份额仅有4.4%，而现如今国内美妆护肤从韩国化妆品受众群体接到接棒，打开了另一个时期。
据腾讯官方公布的《国货美妆洞察报告》表明，2019年国妆知名品牌已占56%的市场占有率，且42%的顾客更想要挑选国产货彩妆品牌，并有九成顾客表明将来会再度选购国产货美妆护肤。
2014-2018年当地知名品牌在校园自媒体营销、品牌影响力、广告宣传曝出提高比各自为88%、59%、46%。
一代人有一代人的知名品牌，伴随着自小就触碰互联网技术的z世代已经变成消費主要，国内品牌们发展的机会早已完善。
这批印证了经济发展迅猛发展、综合国力慢慢提高的年青顾客，有着着远超前的人的文化强国和认同感，因而针对具备中国传统式审美观、文化艺术蕴意的国货品牌日益亲睐。
在这里一情况下，像极致日记、花西子等国内美妆护肤逐渐出类拔萃，变成国产货新力量。走“中国风”线路、“收益总流量”变成国产货美妆护肤爆红的关键缘故。
极致日记的天猫店和天猫旗舰店均应用了有中国特点的“给荔红”色彩，走高档中国风线路的花西子在商品上也是将中国特点付诸行动。
花西子的同心锁唇膏主推“修真定情礼”定义，“浮雕图案彩妆产品盘”则把“近百年朝凤”传统式绘画作品应用在彩妆产品上，“广大苗族地区印像”“花盛开陌上”“洛神赋”等产品系列相互配合黛翠绿色和粉红色等主色，在年青顾客中恒受五星好评。
花西子同心锁唇膏主推“修真定情礼”定义，镂花唇膏突显浓浓的中国风｜花西子
除开主推中国当地特点的商品，从小红书app到电商直播，国产货美妆护肤已经依靠社交网络的“流量红利”占领市场。
因为缺乏强劲的资产适用，大部分国产货彩妆品牌，都无法有着自身的专卖店或者线下推广门店，但这并不防碍各种国内美妆护肤在诸多社交网络服务平台上深受顾客青睐。
早在2017年，极致日记就逐渐试着网红经济的营销推广线路。
最开始极致日记主推“明星款”，根据邀约林允、迪丽热巴等大牌明星宣传策划，以“明星款”为产品卖点吸引住顾客选购，接着又以各种KOL打造出粉絲信赖感，提升流量转换率。在资金投入了远超250万余元的营销费用后，极致日记完成高ROI的营销推广转换。
靠社交网络发家的国内彩妆品牌，并非极致日记一家。WIS从微博博得它的第一批总流量，HomeFacialPro最开始根据各种微信公众平台的消息推送进到顾客视线，半亩花田则是以抖音上火起來的……愈来愈多的国内品牌在把握住机会，涌进美妆护肤销售市场。
从K—beauty到中国式妆面
社交网络不但为国内美妆护肤出示了总流量扶持，另外也扩张了国产货美妆护肤的知名度，使其刮起了新一轮的审美观热潮。
文化艺术与审美观针对女士的消費和日常举动拥有极其重要的危害。
时至今日，女士顾客被韩国电视剧中女主角精美、极致的妆面所吸引住，期盼应用韩国化妆品商品达到自身对精美美丽的追求完美。但伴随着审美观的变化，韩国化妆品中的水嫩妆容变成很多人难以忍受的“死亡芭比粉”，以前时尚的画妆技巧或许变成了如今大家眼里的“失效画妆”。
初期的韓式妆面｜新浪微博
逐渐的，过度完美主义者、精美的K—beauty就连韩国女孩自身也没法承担了。在2018年的“脱掉塑形衣”健身运动中，很多女士妄图根据砸护肤品的方法解决妆面的拘束，并向无所不在的男士凝望开战。
而现如今，伴随着国内美妆护肤的知名度慢慢发展壮大，以干脆利落、完善、酷帅为特点的中国式妆面正好顺从了女士个性化释放的要求和审美观。
韩国化妆品以橘色、粉红色为主导，再配搭上“教你虏获男人心”这类的“斩男”标识，表露着对男士的取悦寓意。
中国式妆面则十分具备支撑力，你能胆大的营造美，采用妆感十足的粉底液、颜色光亮的哑光眼影及其艳丽靓丽的唇膏，授予一整张脸空气、伸展的艺术美。
中国式妆面已经爆红。
日本在网上的一项调查问卷表明，有28%的采访高中女生表明听闻过“中国妆面”。他们觉得“中国妆”是新的流行趋势，不但在日本美妆护肤杂志期刊上被拆卸、详细介绍，YouTube上也刮起了效仿中国女士妆面的风潮。
中国式妆面已经爆红，日本美妆护肤杂志期刊拆卸中国妆怎么画｜互联网截屏
最开始效仿中国妆面的是日本的美妆达人鹿の間，她看了影片《芳华》后，对中国式妆面造成了巨大的兴趣爱好，以中国妆为主题风格，在YouTube上公布了化妆教程视频，随后视頻得到极高点击量。
“妆容嫩白、美妆护肤清楚、妆容常用正红色口红”它是典型性的中国式审美观，不论是古时候或是当今，中国人针对乌亮头发、嫩白皮肤及其点绛香唇拥有始终如一的审美观喜好。但大家针对国内美妆护肤的青睐也可以始终如一吗？
“许多情况下，我能在乎一个知名品牌身后传送出的价值观念，但商品上的缺陷依然会要我心寒。”身旁的盆友常常那样讲。
的确，在商品性价比高类似的状况下，顾客一般 会挑选与自身价值观念相符合的知名品牌，愈来愈多的年青顾客挑选国产货也会出现“适用国内美妆护肤”的心态考虑，但这并不是长久之计。
在营销费用上毫不吝啬的国内彩妆品牌，在新产品开发的资金投入上却看起来不尽如人意。2019年，国内品牌珀莱雅的研发支出为7460.26万余元，而与之相对性的营业费用却达到12.三亿元。
接踵而来的是一部分顾客针对国产货美妆护肤品质的提出质疑。
规模性营销推广以后，国产货美妆护肤的品质和用户评价也并不尽人意。在花西子一款爆红定妆粉的发表评论，不缺“沒有视頻中效果非常的好”“包裝漂亮，但商品没法用”等负面信息点评。
极致日记的小动物眼影在小红书app、抖音短视频等服务平台上十分受欢迎，但在发表评论依然能见到“从锦鲤鱼盘逐渐，质地一直在降低”“这一哑光眼影有一些色调不太好晕开”等对于商品明确提出的提出质疑。
虽然中国式妆面的爆红促使国内美妆护肤得到了较多的关心，但假如细心回忆韩美妆护肤的盛行，大家不会太难发觉现如今的国内美妆护肤和当时的韩国化妆品一样，全是凭着精致的包裝、总流量超级偶像的卖货快速点爆热潮。
在国内美妆护肤正当性下的今日，大家在所难免思考：“国内美妆护肤有一天会像韩国化妆品那般变成以往吗？”、“在亚太短暂性受欢迎起來的中国美妆护肤，在未来能与西方国家名牌市场竞争吗？”
现阶段，国产货美妆护肤和西方国家名牌的差别充分体现在研发能力和品牌影响力上。国际名牌会致力于科学研究商品的基本原材料、科学研究身体皮肤的基本构造，而这类潜心能让商品的应用感受更强，其用户评价和点评也当然会长盛不衰。
国货品牌要推动“中国美”，只是靠精致的包裝与在社交网络平台上的营销推广肯定是还不够的。或许仅有在压根上提高产品品质，从商品核心上营造、表述中国的艺术美学，才可以不会再重演韩国化妆品的分崩离析，防止“昙花一现”的运势。
（注：原文中“小朱”为笔名）
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