以低碳环保相拥随意,小红书的携手并肩丰田汽车智能电女双擎从心态营销推广开启「智享生活」

中汽协数据表明,2022年中国新能源车销售量超出680万台,市场份额提升到25.6%,新能源车正逐渐进入全方位社会化扩展期。此外,Z世世代代也逐渐蜕变为主流消费人群,并且为汽车交易市场带来更多的提高生命力。

为了能把握住新兴消费人群产生新增销售市场,品牌车在营销方法上不断完善,从燃油汽车的“价钱、车系、广告宣传”营销推广三板斧,演变出“IP、比赛、节日”等五花八门的营销模式。但在已是黑海的汽车网络营销战场上的,知名品牌仍需要处理怎样深层、高效率种树,并精确关联用户认知这一营销推广难点。

针对这一考验,2023年2月22日至3月10日,小红书的协同丰田汽车智能电女双擎携手共建了「智享生活看我的」活动,取得成功以9000万 具体内容曝光率和近6000篇主题活动UGC手记的名次,为汽车网络营销献出了一份可供借鉴的试卷。

从混合动力低碳环保到真随意,产品竞争力推动智享生活

现阶段的年轻消费群体大部分都是数字化时代的土著居民,她们擅于通过互联网去认识和尝试各种新奇的东西和思维、喜爱social,与此同时特别在意日用品味。在他们眼中,生活当中每一个细节全是人生道路不可或缺的一部分,而随意追求梦想的生活状态,也使日常生活越来越更加有意义。

在汇聚了各种各样时尚潮流生活方式小红书的,年轻人对生活习惯和价值的追寻更明显。小红书的上#环境保护 热点的访问量已经达到了3.7亿个,小红书用户们还积极共享各种各样可持续发展的日常生活tips,将绿色环保理念融入各种各样日常生活与消费模式,这其中就包括汽车市场。

在面对购车的购买决策时,小红书用户们要关注驾车外出时,汽车的油耗高不太高、是否符合绿色出行的生活状态;会在乎汽车的特性,是不是能够满足她们在忙碌的城市生活和空闲的周末时光中间随意切换的需要;也更期待驾驶系统软件可以带来更智能和安全驾驶体验。而这些需求和困扰,刚好与丰田汽车智能电女双擎省油车、高续航力、智能化平安出行的产品优势最好的。

因此,小红书的和丰田汽车智能电女双擎根据进行「智享生活看我的」话题讨论主题活动,以“智享交通出行”作为核心散播定义,同时结合生活当中具体情景,向年轻消费群体倡导混合动力低碳环保的交通出行方式。也就此,搭建以精确洞悉的顾客需求为载体,将产品特征走进生活情景开展实际呈现出来的与众不同广告策略,因此在精确精准推送的前提下,更顺应了目标受众在消费观和精神上的要求,设立了知名品牌和消费者深度交流的情感纽带。

在「智享生活看我的」的活动标题页能够看见,丰田汽车智能电女双擎选用意味着绿色环保绿色和朝气蓬勃的亮黄色,营造出了随意、明快的视觉效果。而简易画方式勾画出的日常通勤、野外露营等几种日常用车场景,则展现了丰田汽车智能电女双擎能够依据不一样行车情景,智能化配制发动机电机动力响应独有的品牌优势。截止到如今,该话题讨论页的访问量已经超过900万。

值得一提的是,小红书的还联合丰田汽车智能电女双擎安排了车载充电支撑架、筋膜枪、品牌定制飞盘等关联独特场景下的丰富褔利,让消费者一秒联想起现代都市与室外休闲时光,并开始期待与追求混合动力低碳环保所带来的智享生活。

与用户交朋友,智享生活一路同行

怎么让「智享生活」的抽象化被用户迅速理解和不断发展?这个时候就需要依靠具体内容和娱乐的多重特性,实现精准精准推送和深度关联。对于小红书的和丰田汽车智能电女双擎的处理方式,就是通过原生态话题讨论经营,将品牌融入到客户的角度、与用户交朋友。在Z世世代代喜爱social本性驱动下,紧紧围绕#智享生活看我的 话题讨论进行交流讨论,已经从关心新能源车相关的信息圈内,挑选出总体目标受众人群。

此外,为了能吸引更多人参加活动,小红书的还联合丰田汽车智能电女双擎一同发起“领到你的人生个人目标”有奖活动积分兑换活动。2023年2月22日到2023年3月10日的活动进行中,小红书用户能够检索话题字#智享生活看我的 进到活动标题页,根据活动页打卡签到、带话题讨论#智享生活看我的 公布手记,或者与话题讨论手记进行交流等形式得到相应的主题活动积分兑换,随后参加3月5日12:00启动的礼品换取。根据积分兑换有奖活动换取主题活动小红书的和丰田汽车智能电女双擎吸引了大批用户参与互动话题,截止到活动,已经有过千用户参与了话题互动,热点话题手记超过5800篇。

这类有奖活动互动交流看起来比较简单,好像便是在使用礼品换流量。但实际上根据心理学效应,根据“设定总体目标-达到目标”的活动机制,不但让用户在最后成功兑换礼品时获得真实愉悦感,也引导客户在领到总体目标、随后每天打卡达到目标得到积分的体验式活动中,获得“达到目标”的满足感。而二种正面的心态,又把智享生活与体验式活动深层关联,为丰田汽车智能电女双擎在目标群体心里留下幸福、积极主动品牌形象。

所以在此次活动话题讨论手记中,有不少用户留下“被成功种树”的留言,在其中不仅提及了低费油、低排出的产品优势,还引起了用户对智享生活的浮想联翩,让丰田汽车智能电女双擎与低碳环保取得成功占领消费者认知。

品牌价值沉积,智享生活不设限

小红书的做为多样化的内容社区,自身汇聚了一批有着高品质创作力的KOL,和热衷追赶潮流、共享个人见解的普通客户。而小红书的这种平台资源还在阐释「智享生活看我的」这一活动标题中,获得了很大的呈现。

在问题下能够看见,小红书的充分展现了KOL与普通客户的优质的内容想像力,协助丰田汽车「智享生活」的抽象化,找到更接近生活、很容易被用户感知的表达形式。

比如汽车博主@懂行师妹 和@懂行学姐 融合日常行车需求与出行、出行等真实用车场景,向网友们阐述了丰田汽车智能电女双擎省油车、高续航力、低排出的品牌优势,及其无人驾驶协助、出现意外撞击时能断电保护避免二次伤害的铁友安全文化。

但在时尚达人@晋哲许 和@梁潇ivan 的手记里,通过有关年轻人在大城市生活状况和友谊等理性热点的探讨,引起了小红书们关于理想日常生活的探索,从而对丰田汽车智能电女双擎传达的「智享生活」定义引起共鸣,而且转化为对主题活动话题讨论与产品的密切关注。

在KOL的作用下,大量普通也加入到互动话题中,而且融合各自生活亲身经历,形成了很多角度丰富多彩、多元化的优质的内容。这时候,「智享生活看我的」就已不再是一个纯粹由品牌与服务平台联合发起的促销活动,反而是一场全部平台用户参加、多方位拆卸和诠释什么是「智享生活」、怎样有着「智享生活」的介绍交流会。

而每一位客户分享的内容,就像一个个新鲜、生动形象的品牌文化,汇聚到主题活动话题讨论下,将智享生活这个概念持续形象化、场景式,让更多人对智享生活的目标群体拥有深入且实际的认识,沉积为长久的品牌内容财产。

「智享生活看我的」做为小红书的IP定制营销的又一个经典案例,再度彰显了小红书的多元化的平台生态和充斥着创造性的客户气氛,可以帮助丰富多彩品牌理念、助推知名品牌具象化、精确传送品牌文化独有的具体内容水平。也让品牌见到,小红书的做为汇聚了年轻人内容社区,根据IP及原生态话题讨论经营实现精准安利的与众不同销售能力。

在年轻人持续探寻日常生活新鲜感和新趋势的今天,小红书的已经有搭建日常生活新模式能力,而且自然成为联接客户和品牌,引起共情力关键传播平台,将来小红书的都将帮助品牌发掘大量经济收益。