Apple Watch 5点：健康必不可少，对工作有益，对面部不好

今天五年前，苹果发布了苹果原装观察到一个决定性的怀疑市场。在首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）不幸去世后，面对面临的展示其持续创新能力的呼吁，该公司无意间产生了共鸣，为手表提供了解决iPhone上瘾的方法-特别是对于经常联系的员工-或监视您的手表健康，也许至少可以说是一种奢侈的时尚宣言。当时，高管们建议他们对自己的总体方向充满信心，但会使用实际测试将第一个模型完善为必不可少的东西。

在专注于健康和健身，而对工作和时尚轻描淡写之后，Apple Watch取得了巨大的成功。到2018年年中，苹果可穿戴设备部门的年收入超过90亿美元，足以与一家独立的财富300强公司竞争。今年早些时候，《 Watch》帮助苹果公司的可穿戴部门创造了超过200亿美元的收入，相当于  《财富》 150强公司。过去两年来，它一直是世界上最畅销的手表，最近的一份报告称，它现在已经超过了所有瑞士手表的总和。

为了庆祝Apple Watch的五岁生日，从这个不太可能的成功故事中总结了五个要点。与暂定的早期相比，现在很明显Apple Watch会留在这里，并正在朝着更小巧，更个性化的消费类电子产品（尽管当然不是完美的）的方向发展。

与工作有关的电话成瘾是一个糟糕的基调

苹果在最初的手表上犯了许多错误，但值得纪念的是，它推销可穿戴设备，以解决其造成的一个问题：智能手机成瘾。认真的苹果高管开始抱怨电话固定用户的身份-不断检查与工作和社交媒体相关的通知-并建议Watch最终可以使人们远离手机。球场感觉就像是一个毒品贩子，愿意提供羽绒被作为鞋面的一种治愈方法，同时希望继续销售两者。

更糟糕的是，原来的手表实际上并没有使事情变得更好。早期的用户发现，他们的电话通知已被转换为不断轻敲和腕上闪烁的屏幕，而其中许多实际上无法在Watch本身上解决。用户花费了很多精力将腕部通知减少到合理的水平，并且使用新版本的watchOS来让Watch实际处理通知，而不是将用户引回手机。

这里的一个可能的收获是，即使没有履行某些最早的承诺，Watch还是成功了。Apple Watch发行5年后，很少有人会说，即使是最新型号（具有可选的蜂窝功能），也能真正使他们摆脱手持电话的麻烦。但这并不意味着Watch在这里完全失败。现在，越来越多的人完全依靠可穿戴设备在锻炼，游泳和跑步过程中保持一定的联系-这是一种改善，即使不能完全治愈。

健康和健身是Watch的关键杀手应用

从表面上看，苹果公司对医疗保健行业的兴趣似乎无处不在：在Watch开发之前，这根本不是重点，尽管首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）参与耐克公司的董事会活动以及苹果公司在耐克+配件上的合作伙伴关系表明，对健身的兴趣不断增强。尽我所能回忆，苹果公司没有人指出某个特定事件（例如乔布斯不幸过世）是促进健康产品的催化剂，但是很明显，有些事情-也许是Fitbit可穿戴设备奠定的基础？-激发了执行人员的兴趣。

健康和健身功能仅是Apple Watch最初产品的一小部分，但是自那以后，它们已成为拥有Apple可穿戴设备的两个重要原因。从个人经验来看，我的直系亲属现在都戴着Apple Watch进行心脏监测，由于有了新的硬件和软件，Apple Watch的状况得到了不断改善。“杀手级应用”一词似乎没有什么用处，因为其健康功能实际上可以继续挽救生命，但是苹果公​​司在获得监管部门的支持以支持ECG的可穿戴设备方面的领导力对于许多人来说是一个巨大的卖点。

健身是健康的另一面，Apple Watch从第一天起就处于良好状态，但随着时间的推移会越来越好。无论您认为基于手腕的健身活动测量是科学，伪科学还是介于两者之间，都可以通过单个可穿戴设备在跟踪步骤，跑步，锻炼等方面获得无可比拟的便利。苹果推出了带有一些活动跟踪功能的手表，然后通过各种硬件和软件更新添加了健身类别，GPS，防水，海拔监控和指南针。

有趣的是，“手表会做什么？”这个大字眼 每个人最初关注的故事（第三方应用程序）都无济于事。事实证明，将iPhone应用程序和游戏移植到Watch上是愚蠢的事，因为不愿意举起手臂并长时间滑动小屏幕会破坏任何深层互动的可能性。观看应用程序的成功案例很少，但它们往往以健康或健身为重点，提供苹果自己的应用程序中找不到或做得不好的功能。

这里的要点：有时产品的次要功能或重点成为人们爱上该产品的关键原因。苹果决定不将Watch的吸引力仅仅局限于其健康功能，这使它成为另一家寻求从用户健康需求中获利的专业科技公司。但是它利用Watch成为佩戴者健康数据的主要来源，并减轻了对大量隐私营销的担忧。

关于Siri的说明

有一次，苹果试图将Apple Watch推销为一种与Siri交互的好方法。Siri是在iPhone上首次亮相的AI助手，后来又进入了其他设备。如果有任何功能可以揭示最初的Watch模型的功能不足，那么Siri会做到这一点，每当最初被唤醒时就会滞后，然后暂停向其配套的iPhone或云服务器寻求帮助。对于已经充满问题的 Siri 和Apple来说，这是一个糟糕的样子。

该公司通过用“ Series 1”型号代替原始的Watch进行了路线校正，该型号在外观上相同，但内部装有新的处理器，性能却翻了一番。因此，Siri在Series 1上变得更加可用，并且足够舒适，不会引起Series 3的投诉。但是即使在今天，它仍然可以依靠iPhone上的某些功能（“告诉我消息”），但我没有认识任何经常在手表上使用Siri的人。一些最近的A​​pple Watch客户甚至不知道该功能是否存在。

我的要点：Watch可能具有处理Siri等功能的硬件级别的功能，但这并不意味着它会随着人们的使用而腾飞，特别是在第一个版本执行不佳的情况下。从第一天开始就正确地使用每个功能很重要，如果Watch继续超越其当前的功能集，则半步走起来可能根本感觉不到真正的进步。

18小时的电池续航能力仍然存在争议

自一开始以来，Apple似乎就曾提出过两个Apple Watch主题，一个主题是特定于硬件的：电池寿命。该公司发布了最初的手表，并承诺其典型运行时间为18小时，而五年后，这一承诺没有改变。实际上，手表在某些情况下可以运行两天左右（认为：在家中无需锻炼即可工作），但在其他情况下（例如积极的锻炼跟踪或使用设备拨打电话），该数字会降低到低个位数小时。

苹果公司知道，它会发布一种每天需要充电的设备，从而做出了可能引起争议的选择，但他耸了耸肩，告诉用户晚上卸下手表，并为它们的iPhone加油。这已成为数百万人的生活方式调整，其中包括无数人，这些人习惯了多年不用担心手表电池或戴手表睡觉。

在这里，我的看法可能与直觉相反：Apple Watch的强劲销售表明用户在容忍Apple的决定，但这并不意味着他们喜欢它。其他手表可以一次佩戴几天，从而在为用户提供睡眠跟踪功能的同时，为用户提供更多便利。五年来，电池限制仍然是所有Apple Watch的弱点，只有新硬件才有可能解决。

在时尚方面，或者说苹果的表盘选择仍然很臭

没有简单的方法可以通过Apple Watch来表征Apple的时尚方式。从第一天开始，其概念就是将相同的内部硬件包装在多个外壳（铝，钢或金）中，然后通过定价和某些型号的一两个独家表盘使其与众不同。它以其面孔追逐手表专业钟表匠的利基市场，表明顾客宁愿专注于计时码表，日di和复杂功能，而不愿……只是寻找一种很酷的方式来显示当前时间。

在硬件方面，该公司聘请了几位时尚高管来营销和零售手表，但他们的新视角-名人金表照片和时尚精品店-并没有引起公众的共鸣。如今，这些人已经离开了公司，他们早期对高档金表的关注已被更实惠的设备所取代。报道称，苹果199美元的Series 3设备的售价超过了399美元及以上的Series 5模型，但是除了可穿戴设备的总收入外，苹果没有披露单位销售量，因此有些模棱两可。

与硬件销售数字一样令人印象深刻，苹果公司已经将其吹捧在软件的时尚性方面。用户可以选择颜色和材料来购买表体和表带，这真是太好了-现在比第一天要多得多-但是用户仍然拥有如此有限的表盘选项几乎是不可原谅的。是的，Apple首先提供了一些不错的选择。是的，多年来，它增加了面孔的数量；是的，它为Nike +和爱马仕（Hermès）的模型客户提供了一些额外功能。但是整个阵列很无聊。除了选择静止照片外，无法设计自己的面孔或下载面孔，这使手表最显眼的表面明显具有非人性化的感觉。

三星和Google手表并非如此，它们使用户能够下载制造商所不支持的面孔。如果您希望您的Galaxy Watch具有某种类型的数字或模拟显示屏，则只需下载它即可使用。这意味着您不会被Apple乏味的数字选项所困扰，也不必被迫依赖照片库中的平面图像。目前，表盘的可定制性-“让它随心所欲地外观和工作”-是非Apple智能手表的最大优势，如果希望为增加Apple销售而祈祷，制造商应立即着眼。

在过去五年中，使Apple Watch变得更好的许多事情都需要进行硬件调整-一种更快的处理器以快速显示丰富的网页通知，在健身活动中进行防水处理以确保安全以及使用具有健康功能的新型心脏监控电极-但现在该苹果腕表系列5具有持续显示，苹果需要使腕表的唯一的事情完全面向个人是watchOS的新版本。

我的最后收获：由于每年6月在WWDC上都会发布新的watchOS，因此希望今年的数字活动是Apple允许用户充分利用其手表的活动。在可穿戴设备的关键时刻，更深的表盘个性化选项将使数百万人再次爱上他们的设备，并将更多的Apple Watch支持带入人们的视野。如果发生这种情况，那么对于过去的Apple Watch使用者而言，过去的五年对未来的五年将更加令人兴奋。