小视频外卖送餐不行得通 :抖音短视频未参加具体外卖送餐

        据报道，生鲜配送叮咚买菜开启了早点店，高德导航向外出日常生活综合服务平台转型发展……有统计数据表明，本地生活服务项目的“生日蛋糕”十分丰厚，到2025年，在我国本地生活消费市场经营规模将从2020年的19.5万亿上升至35.3万亿。市场需求这么大，公司竞相涌进也是意料之中。也有，当今互联网公司总流量“见顶”已经是不争的事实。增加量降低，总量市场竞争更加猛烈。将数据流量变现，也就必须新跑道、有效途径。

        最近中国互联网网络信息中心(CNNIC)公布的第48次《中国互联网发展状况统计分析汇报》表明，截止到2021年6月，在我国用户经营规模达10.11亿，较2020年12月提高2175万，互联网技术使用率达71.6%，超出世界平均6个点。十亿客户连接互联网技术，产生了全世界更为巨大、生机盎然的数据社会发展。伴随着中国互联网技术餐饮外卖买卖经营规模逐步扩张，网上餐馆数据服务慢慢发展趋势，外卖送餐客户人群和买卖经营规模展现爆发式提高。                                        

        传统式的餐饮业在饿了么外卖等互联网技术餐饮平台大佬的直接影响下逐渐从传统的餐馆迈进了智能化餐馆时期。伴随着新冠疫情减轻和餐饮业复工复产持续推进，大家针对外卖送餐要求将逐渐修复。做为本地生活行业的新进入者，小视频大佬也闯进了餐饮外卖领域。

        受新冠疫情的危害，餐饮业加快了网上化的过程，好几个总市值上千亿大佬参加的市场竞争早已全方位拉响。相比于以往以美团外卖和阿里巴巴俩家为主导的本地生活销售市场，小视频大佬的进场在为本地生活业务流程引入新生力量的与此同时，也提速了其网站上产生“根据小视频和直播内容到买卖转换”的商业闭环。

        同美团外卖、饿了么外卖等外卖app对比，短视频app与本地生活拥有一定的契合度。小视频APP具备充分的KOL生产制造內容，因而经常从內容下手，慢慢向买卖拓展。可是，小视频具备新闻媒体特性，而新闻媒体习惯性追求网络热点，从长期性看来，小视频的网红店方式是不是可持续发展观还不好说。并且无论是卖家或是大咖，为了更好地促使业务流程交易量，在强烈推荐时一定会存有夸大其词的成份，这在未来很可能会变成发展趋势。一旦时间长了，客户的求知欲就很有可能慢慢遗失。此外，外卖送餐情景与抖音小视频客户的要求并不彻底配对。刷小视频是一个长期性依靠的消费者行为，外卖送餐時间占刷小视频時间的一小部分。事实上绝大多数刷小视频的時间，不宜点外卖的时间段或地址，这对服务平台转换引流也是有一定限定。

         特别注意的是，虽然来源于小视频的信息流广告强烈推荐，可以让使用者在刷视频时，领到店家带来的优惠劵并到店应用。一些网红店视頻也可以增强客户的购物冲动，根据大咖种树并转换成订单信息，补助也一直是刺激性外卖送餐要求的神器。但若新进入的服务平台再次以补助换提高，实际效果也将是短促的。

       除此之外，外卖送餐的重要环节还取决于，有着健全的物流配送管理体系和推广团队，这必须短视频app一步步去构建。现阶段从麦当劳和春阳茶事的身上可见到，小视频合作者抖音短视频并没有参加具体的送餐业务流程，只是以微信小程序等方式连接抖音小视频服务平台，达到服务平台造成的小量外卖要求。从这一点看来，小视频合作者抖音短视频早已失败了。