罗永浩退网了 关“老罗”啥事？

老罗“退网了”的四个月里，从直播卖货、宣传策划新注册公司到锐观察课堂教学式直播间、调侃苹果的产品其表达欲并没有被压抑感，一度给人一种先前那一场“退网了宣言口号”是一种假象。

直至上星期“入淘”官方宣布声势浩大风靡全部互联网技术时，这类假象愈发明显——罗永浩真不愧是互联网技术走动热门话题，一场淘宝网第一次直播却能够维持占据热搜榜及金融时尚媒体一周的具体内容 C 位。

昨天晚上（ 10 月 24 日），老罗人气果真不负所托—— 10 min收看量飙至 306 万，1 钟头收看人数提升 550 万，两个小时收看人数提升 1000 万，可以见得其用户影响力。

老罗解屏截屏

自然，这更离不开淘宝网前所未有的支持力度——新浪微博、豆瓣网、手机淘宝、点淘解屏位、热搜榜位均被罗永浩开播预告片刷屏，且网爆当日淘宝网一度给到你老罗直播间 5000 万访问客户（ UV ）。

但是，“丢脸”有可能是昨天晚上罗永浩反复得最多的词，淘宝首秀跌跌撞撞，错漏也是接踵而来——啤酒价格出差错、题词板常见故障、商品 PPT 卡住、抽奖程序 Bug。

老罗的奔溃都藏到眼神里，它会一边指责运营策划“今天就应当到镜头中给出自已的名字、任职时长、身份证号码，大家太不像话了”，一边向粉丝们确保“有了你勇哥在，不容易出现问题。”

也很老罗。

罗式退网了，一步一回头

这一段时间，许多人对罗永浩退网了又言而无信的举动冷言冷语：“老罗算得上把退网玩懂了”、“把每一次自主创业都当最后一次，随后也不要怕退网了”——简言之，“一直在再出，从没真退网了”才算是罗式退网了的精髓。

实际上，针对“老罗”这一 IP 来讲，那一个豪情万丈的老罗本人确实是在降低社会舆论表述、社交媒体离场。

终究如同他曾思考的那般：“我天性跋扈、心直口快，有攻击型人格特质，进行了主要负责人以后都常常管束不太好自身，为公司发展无缘无故惹了许多没必要的烦恼。”

可作为一名创业者、生意人甚至公司金饭碗的“老罗”，显而易见不能完全置之度外——自打老罗 6 月公布撤出“认识一下”高管及社交网络、工作要点转移到 AR 创业好项目后，“认识一下”直播房间粉丝数量当月就被中国东方优选超过；7 ~ 9 月的销售总额亦低迷掩不住，直播场观也是一路下挫。

乃至，网络红人点集资料显示，近2个月内，认识一下乃至掉出带货达人月排行榜前十，而排在它前边的网红有中国东方优选、魏先生、疯狂小杨哥等。

因此，老罗在抖音上“退网了没退播”，每月依然会在认识一下直播房间开展两至三场直播卖货，尝试提升其人气值及销量数据。

资深产品经理地狱判官觉得，老罗和认识一下早已深层关联、无法激光切割，但这对认识一下而言未必就是错事，因为我们除开罗永浩能失其心的市场竞争力确实如出一辙。

“电商直播与传统电商的本质差别，或是‘人’这些因素。人即 IP 与内容，一个直播房间的网红相貌模糊不清，非常容易志大才疏；假如个性张扬，又免不了尾大不掉。因此，直播房间应当想着如何与女主播开展权益关联，而非期待网络主播只是一个业务员定位。”地狱判官讲到。

实际上，在今年的 618 以后的直播间武林正进行一场大转变——老罗成功自主创业、薇娅逃税被封禁、幸巴被仿货事件受伤、李佳琦也忽然禁播，各种超级主播缺乏、总流量悬在空中。

据咨询管理公司 Syntun 数据信息，包含阿里巴巴天猫店铺、京东商城、拼多多平台等在内的线上电商平台在年里 618 期内共完成 5826 亿人民币销售总额，与往年的 5785 亿人民币基本上差不多——年底的双 11，阿里巴巴显而易见必须一场告捷来提振士气。

一方面，双 11 前夜淘宝网相继搞定朱一旦、老罗、俞敏洪、眺望（集团旗下有张伯芝等明星）等头顶部主播来淘宝首播，深深吸引诸多粉丝们及新闻媒体。

“现在天猫商城双 11 是全社会参与人物角色最全、最多样的一次双 11。”阿里天猫淘宝产业发展规划及营销中心首席总裁吹雪表明，从第一届双 11 仅有 27 个卖家报考到今年第 14 届双 11 一共有 29 万只来源于全世界品牌的参加，也有上百万产业群店家、中小型创业人一起参与其中。

另一方面，淘宝网服装、天然护肤、家居家具等类目奠定女士客户为主体的基本盘，而老罗、俞敏洪等一线网红入淘毫无疑问能进一步丰富多彩直播间绿色生态，一定程度上发掘男士类目新流量。

以蝉妈妈数据为例子，认识一下抖音直播粉丝们中超出 73% 是男人，27% 为女性，具备 3C、数码科技类目优点；而淘宝头顶部主播李佳琦粉丝们中 90.5% 是女人，仅有9.5% 为男士，基本盘自然也是美妆护肤。

自然，老罗、俞敏洪等一线网红入淘，只不过是时间的问题。

实际上，抖快、微信视频号、B 站等游戏玩家正陆续进入双 11，而以抖快为代表好平台，生态体系比不上阿里巴巴，质量货运物流比不上京东商城，核心理念方式比不上拼多多平台，一线网红提高短板正愈发显著——粉丝们、短视频、直播排行瞬时速度持续减缓，更重要粉丝们外流、转换比不上预估——此刻好平台却成了解题技巧，由于先前集聚的知名度、传播广度、甚至直播间科学方法论往往会在好平台聚扰一批粉丝们。

对于此事，浙江传媒互联网直播与网络红人研究中心主任李新祥向虎嗅代表：“电子商务平台大力支持电商直播，将电商直播做为战略推进，特别是在一些网站将气力花费在大咖及明星直播间上，她们优势就是眼球效应，可是不能不断，持续性存有较大难题。并且大牌明星、大咖会摊薄盈利，直播间还是得重新回到高效率与盈利上去。”

光大证券更进一步强调，抖音直播间是一个中心化的网络直播平台，对上下游品牌方折扣怎么算的议价权没那么强，不存在实质上的“超头网络主播”。

淘宝直播间是一个去中心化水平非常高、客户买东西思维和针对性比较很明确的服务平台，超头主播的成交量和议价权远高于别的中腰部主播，也能从品牌方手上取得较低的折扣优惠，老罗的加持将大幅提升主播平台引流矩阵的总体水平，老罗有变成超头主播的发展潜力。

更何况，短视频流量“造神”并不是哪些风水玄学——无与伦比的 ROI 、追求完美爆品、DOU 推广就是这个绿色生态规则，过多卓越头顶部从代古拉K、毛毛姐、邱勇到张同学、刘耕宏、王心凌，就算以前上百万关注点赞、一定粉丝们，如今都逐渐被优化算法忘却。

基于此，一线网红不愿运势操控在抖音上手上就必须要防患于未然，在最红之际激发网络资源寻找出路——混合开发卖货已经逐渐成为一种发展趋势，全平台合理布局不过是为了将总流量更大化，规避对单一平台上的过分依赖，提高公司的抗风险。

老罗饰演“老罗”

话题讨论拉到老罗自己，淘宝网第一次直播可谓是又一次成功饰演“老罗”。

阑夕曾经在文章内容《坚果手机：罗永浩的强弩之末》一针见血强调：老罗的粉丝热衷把它个人危害水平相当于企业家的运营能力，这被称作“舞台聚光灯的错觉”，过多迷恋根据某类特殊群族以内的巨星捧月，会让目标虚高本身的行为显著性差异。

早些年其粪青得很完全，勇于跳上演出舞台对资产进行羞辱，他说道“ 80% 的投资者全是二愣子，风险投资的那帮小孙子只需赚钱便会冲过来，无需惯着她们，不然你来舔她们也是白舔”，也敢于在离去新东方学校时讽刺俞敏洪“你如果是一个生意人，单纯为了钱，落落大方挣钱并没有什么不好，可还是披上理想主义者的面具，将自己营造很崇高很纯洁就太虚伪了，我很讨厌虚情假意”。

自此，老罗开牛博网、做锤头手机，论演说水准才华横溢、论创意广告属业内一流，在其工作转型发展环节中逐步形成一代互联网技术央视名嘴，亦变成步履阑珊从下层社会往上面翻滚的经典励志典型性，是草根创业人群在不锈钢板社会发展翻身的样版。

对于此事，互联网推广权威专家裘建伟（笔名）对虎嗅代表，“老罗其实就是汉语互联网技术很值得探索的卓越实例，这些年其一言一行依然会被互联网技术快速变大、肆无忌惮散播，这也是极其罕见的，他没比较强的时代局限性。”

特别是在锤子手机时期，老罗意在更改手机上行业格局，他这句经典名句犹在耳畔：“等锤头都做好了，未来必会回收迈向没落的美国苹果公司，并振兴它，这个是我此生应尽的责任。”

但是，锤子科技东一榔头西一棒子，手机上、移动电源、油烟净化器、手机保护壳、行李箱啥都插一脚，从资产手上拿过十几亿资金用于初次分配，最后哪种商品都未能兑付公布时风吹过“做最好是”的牛皮革，锤子手机起源于铭心刻骨，依然在“陪睡”中褪掉光晕。

那时，有从业人员觉得：“老罗单纯归属于投机性，哪些行业处在出风口，是受欢迎跑道他便搞哪一个，总之都弄不好”；还有另外网友觉得：“老罗存有所形成的干预效用，会严重损害她所进到的企业”，因此便从征讨声中为老罗赐了一个“领域冥灯”的别号。

不过说实话，大多数人欠着巨额债务只有两条路，要不远赴他乡如乐视贾跃亭一般身负道德谴责再次别墅靠海的生活状态；要不申请个人破产维护，理清负债和生活界线，让投资者和经销商自身认栽。

但是对于罗永浩来讲，不管挑选消失或者运用法律手段“保护好自己”不是最优解——从雅思考试优秀教师到牛博网带路党，从打假斗士到锤科 CEO，就算老罗在行业选择上行差踏错，可是他的一生在不断地变化的人设中螺旋式上升，由于他的使用价值早就与粉丝深层关联，只有踏入第三条最艰难的路——独自一人抗下全部负债。

过后看，罗老师在鲨壁镀层、电子蒸汽烟领域内的栽跟头在很大程度上是在受到巨额债务工作压力危害中的错判，大概在客观评定其本身网络资源和特点后，老罗最后搞清楚仅有酣畅淋漓呈现其“语言的艺术”的企业上天才能赏饭吃，例如营销推广、例如市场销售。

这冥冥中让老罗等到了直播卖货这一趟车，2020 年 4 月毫不犹豫投身于抖音直播带货浪潮。坦白讲，当老罗在直播中喊出来“ 3、2、1，上连接”时，或许他早已坦然面对了网络主播这个称号；但是对于习惯罗老师怼天怼地网友，一时间是有些无法接受他在直播中笑容招客的模样——这般守本分的一个人，这般自豪的一个人，又不得不为了还债学会放下曾经的身姿。

客观事实也说明了，他没挑错。在媒体抨击、债务缠身的绝境下，老罗裹挟着极大平台流量跃身直播间浪潮，三年内卖货近 100 亿 GMV ，跌宕起伏的“真还传”在再次投身于 AR 自主创业后乃至蒙上了一层神秘色彩。

就在那上星期有媒体曝出，老罗公布自主创业 AR 企业 “ThinRedLine”（细底线），最近进行近 4 亿人民币天使投资，由美团外卖七龙珠参投，经纬创投、蓝驰创投等九家组织投股，并准备于 10 月底再次对外开放新一轮融资。

先前，曾经有记者问老罗，“如果不做电商直播带货，想干什么？”他回答：“从我本人原先的规划里，能做脱口秀节目，但很有可能会晚一点，我非常喜爱科技行业，这件事情不可以晚。”

相当于，直播卖货尽管使他再度“封天”，又再次向资产验证了其销售市场影响力，但也只是其曲折完成“科技产业”振兴的折衷挑选，此时此刻沉寂、蓄势待发都是为日后武林决战。

他说过，“我并不是在意胜负，我就是用心”，正是这样的真心实意、负责的态度为“认识一下”直播房间圈了不少路人粉，用粉丝们的话来说——“也很老罗。”

之言《时尚先生》对老罗的描述：“不论看了是多少新闻报道，当第一次看到老罗出现在了笔记本的直播屏幕里，如同一个鹤发童颜的大爷那般强烈推荐价廉物美的好产品时，有那么一瞬间会令人认为自己是在看电影，老罗甚至是在饰演‘老罗’。”