Apple iOS 14.5落地式 App追踪清晰度对广告宣传全球危害几何图形？

4月27日信息，iPhone今日宣布发布了iOS 14.5，在作用升级表明中确立了那样一条：App追踪清晰度可使您操纵什么App追踪您的主题活动。

这一升级将驱使全部App了解客户，是不是期待出自于广告宣传目地而被追踪。据预估，大部分客户都是会挑选回绝，进而危害全部移动广告平台销售市场。

伴随着智能化深层次到大家生活起居的各个方面，近些年有关客户个人隐私保护的呼吁更加上涨，iPhoneiOS 14.5的升级可以说恰好是回复了这一呼吁。

但此外，App们获得客户私人信息的门坎越来越高些，在没有掌握客户的状况下进行的营销推广，其精确精准推送性必定要降低，这将对品牌企业的活动营销导致重特大危害。

这并不，据外媒报道，伴随着iOS 14.5的落地式，今日法国较大和最有知名度的新闻媒体和广告传媒公司的9家产业协会就向法国反垄断法管控组织 举报美国苹果公司，称Phone新隐私政策是一种垄断性个人行为。

当客户信息不会再机器设备化、ID化，怎样品牌企业怎样保证大数据营销、有效营销呢？大数据营销的目前游戏玩法是不是代表着将所有要韬光养晦呢？除开在起诉、请律师打官司等之外，品牌企业、新闻媒体等还能干什么来融入iPhone产生的这一危害呢？

数据信息联接服务平台LiveRamp今日在其官方网blog开展了有关诠释，并为知名品牌主和新闻媒体发布平台的下一步行動明确提出了提议。

材料表明，LiveRamp在2018年进到中国，协助营销推广公司、新闻媒体以安全性合规管理的方法管理方法顾客数据信息，另外出示清晰度、通告和决定权。

对于iOS 14.5对可精准推送性的由此可见危害，LiveRamp层面觉得，领域预估Apple iOS 14.5公布后，挑选“opt-in”的占比约为30%，这类可以用IDFA的降低代表着知名品牌主在移动设备上精准推送顾客和精确测量营销推广实际效果的工作能力或者独立根据IDFA联接数据信息的工作能力将遭受危害。针对新闻媒体发布平台来讲，这一转变代表着可寻址方式广告宣传总流量的降低，将造成 CPM和其他收益减少。除此之外，知名品牌主把移动智能终端内广告宣传做为数据驱动方式的兴趣爱好也会减少。

而LiveRamp出示的解决方法则包含LiveRamp ATS，它不但能够抵挡第三方Cookie的缺少，还能够抵挡包含IDFA以内的别的Device ID的缺少。

ATS技术英文全称之为“Authenticated Traffic Solution”，翻译中文为“根据身份验证的总流量解决方法”，这一技术规范是LiveRamp一直以来的主打产品。目前为止全球现有400好几家新闻媒体发布平台选用ATS解决方法。

现阶段，对于iOS 14.5的隐私保护升級，在遵照Apple明确提出的架构的基本上，LiveRamp为知名品牌主出示了好几个选择项，使她们可以再次在iOS机器设备上联接顾客，这种对策包含：LiveRamp将再次开发设计和维护保养得到愿意受权的IDFA数据信息图普；LiveRamp根据ATS和On-Device ATS颠覆式创新销售人员在历经验证的中国移动流量中寻找顾客；LiveRamp ATS颠覆式创新Safari具有可精准推送性；及其根据LiveRamp，知名品牌主帅依然可以连接较大最火爆且在iOS上面有极高覆盖率的社交网络平台。

对于新闻媒体发布平台，ATS和On-Device ATS都适用Apple明确提出的架构，颠覆式创新知名品牌主在历经验证的iOS广告宣传总流量里寻找她们的顾客。

但是LiveRamp也注重，愿意受权的总数在前期会较为比较有限，但业内已经勤奋促进提升“opt-in”占比，便于在iOS机器设备上完成数据驱动的客户精准推送和实际效果精确测量。