小米手机为何拿到全世界第二？

以往一年，全世界手机行业较大 的自变量是小米和华为。

7 月 15 日，市场调研企业 Canalys Research 出示了第二季度的汇报，在其中最举世瞩目的，是小米手机的销售量同期相比暴增 83%，追上iPhone变成 全世界第二，而华为公司因高档集成ic无法提供，销售量由全世界第一落入了第六。

事实上，提高早有眉目。自 2020 今年初新冠疫情爆发，国外销售市场是小米手机的提高驱动力模块，83% 的猛增销售量中，在其中 70% 来自于国外。尤其是拉丁美洲、非州、欧洲销售市场，各自奉献了 300%、150% 和 50% 的年增长率。

小米手机在国外的持续增长离不了华为公司被封禁的危害。除此之外，肺炎疫情在一些我国重构了大家的生活习惯和消費方式，生产制造了智能机的刚性需求。但是，一样的机遇，为什么是小米手机把握住了？而不是别的品牌手机？

Canalys汇报表明红米手机全世界市场占有率升到第二｜Canalys

为什么是小米手机？

自打 2020 年 8 月 17 日起，华为公司完全被美国政府部门限定，自此没法再应用Google的安卓手机系统，都没有高档集成ic可以用，交货艰难，销售量大幅度下挫。三星、iPhone、小米手机、vivo、OPPO 多多少少地承揽了华为公司的市场份额。

「说华为公司的离去造成了小米手机的提高，这类叫法是片面性的。」Canalys 全世界挪动高级副总裁 Nicole 告知极客公园（id：geekpark），「以前与华为公司协作的营运商并不会只挑选小米手机，三星、iPhone等知名品牌和本地营运商的关联一直也是十分平稳的。针对一切一个方式来讲，都不容易把生鸡蛋放到一个竹篮里。」

而全世界智能机的需要量提高，要从更早的新冠疫情爆发逐渐谈起。

最先，肺炎疫情普及化了互联网技术新兴经济体廉价智能机的利用率。这一方面，中国的顾客认知沒有海外的深入。尽管中国的肺炎疫情很早就控制住了，但在国外，绝大多数地域依然处于新冠的「黑影当中」。例如，在全球第四大人口数量国印尼，有高感染性的新冠病毒基因变异菌株仍在席卷，截至7 月 17 日，本地早已持续 4 天有超出 5 数万人诊断。

特别是在在教育行业，Nicole 观查到，「许多印度尼西亚的小孩子是拿着大屏幕智能机在上网课，由于电脑上对她们而言太贵了，并且电脑上必须联接 WiFi，本地人家中都没有标准安裝 WiFi。」一些小孩会拿着手机上到伊斯兰教的寺院里去授课，由于那边的 WiFi 对学员免费开放。

类似印度尼西亚的状况也有拉丁美洲、非州等经济发展落后地区的互联网技术新兴经济体。因为肺炎疫情造成的用手机上课、办公室等要求为低价手机奉献了非常大一部分销售量。

第二，肺炎疫情促使一部分顾客遭遇「消费降级」。就算是处于「消费理念升级」环节的销售市场，老百姓也更必须廉价、主推性价比高的手机上。在墨西哥，分期买电脑约占买卖总产量的 80%。海外的肺炎疫情长期无法得到合理的操纵，「肺炎疫情严厉打击了大伙儿的收益，有工作中变成了没工作，本来能承受的了 200 美金之上消費的，也迫不得已挑选 200 美金下列的。肺炎疫情更改了消费习惯。例如原本应当处于消费理念升级期的印尼，也遭遇着『退级』。」

而在这里一方面，iPhone素来稳坐高档机销售市场，商品与注重性价比高的要求并不配对。「肺炎疫情并沒有太多方面更改高档机的消費行为主体，上班族该工作还工作，收益并不会降低。」这也是本次iPhone被追上的缘故之一。

而中低档价格的商品，刚好是小米手机的优势所属。数据信息表明，2019 年第二季度，小米手机在欧洲地区销售量是 430 万部，市场占有率 9.6%，排行第四；肺炎疫情逐渐后，2020 年第二季度，小米手机欧洲地区销售量做到 710 万部，市场占有率 17%，排行第三，同比增加 65%；到 2021 第一季度，小米手机在欧美地区市场占有率 22.7%，排行第二，而 2021 年第二季度，又同比增加 50%。

在其中，小米手机攻城略地掠寨的主力军就是价钱更低的红米note（Redmi）手机上，它占小米手机总体销售量的 70% 上下。与三星和苹果对比，红米手机均值市场价各自划算 40% 和 75% 上下。

Redmi主推性价比高，合乎海外客户「消费降级」消费观念｜小米手机

第三，尽管肺炎疫情进一步释放出来了欧美国家、非州、东南亚地区等地域对中底价手机上的要求，但手机制造商能否接接住这一极大的要求才算是重要。显而易见，这一部分销售市场关键被小米手机抓住了，而不是 vivo、OPPO、三星等。可以打胜这一场战役，必须提早最少一年的合理布局。

国外的互联网技术过程有别于中国。在以墨西哥、西班牙、澳大利亚为主导的欧洲地区，网络技术的经营规模仅占据整体零售的 4.4%，而中国现阶段贴近 30%。本地人可以接纳的快递公司送到时效性在 20-40 天，这在中国是没法让人接纳的。

很多销售市场过去关键依靠线下推广方式。但肺炎疫情造成许多 线下推广店面长期关掉，大家迫不得已逐渐在网上订购手机上，手机制造商、店面务必转型发展线上营销，这给了小米手机机遇。

「小米手机的商业运营模式在肺炎疫情下有非常大优点，它的组织结构很精减（lean），高效率为王，反映迅速。」Nicole 说，肺炎疫情一开始时，她曾与小米手机高层住宅周受资沟通交流，另一方服务承诺，她们将帮助线下推广零售商转网上，最后仅用了六个礼拜就变换完成了。

实际上，小米手机很早已逐渐在国外合理布局网上零售了。从 2014 年涉足印尼销售市场，到 2017 年开拓欧洲地区销售市场，小米手机线上上电子商务、营运商等方式下了许多时间。比较之下，OPPO 直至 2020 今年初才开设了欧洲总公司。「网上方式的构建并并不是一两周就能拿下，很有可能要一两个一季度。出售結果是中后期的主要表现，提前准备是要向前一年的。」Nicole 表明。

因而，当肺炎疫情到来，小米手机迅速的转型发展高效率和先前更早逐渐的合理布局，得到抢在敌人以前，承揽住中低档消费市场。

小米雷军公布小米11系列产品高端智能手机｜小米手机

下面，更难的挑戰

与中国一样，小米手机在国外销售市场也饰演「毁灭者」的人物角色。

「手机行业有两一部分，一部分是总量，一部分是增加量。在一些完善的存量市场，例如欧洲地区、美国，完善销售市场的发展趋势运动轨迹是相近的，假如自主创新能力不够，这时候一旦有新游戏玩家以毁坏式的方法进去，便会还有机会。」

而「性价比高」、在互联网方式使力，便是小米手机关键的「毁坏」方式。

但是，尽管销售量升职到第二名，但并不能说小米手机的整体实力、影响力赶到了第二名。依据市场调研企业 Counterpoint Research 的数据统计，2018 年，iPhone得到了全世界手机行业 73% 的盈利，三星得到了 13% 的盈利，这俩家企业刮分了全世界手机行业接近 9 成的盈利。

「肺炎疫情对中高档要求危害并不大，华为公司空出去的中高档的这一部分要求，关键被三星和苹果承揽了。」Nicole 分辨。

中国生产商并没有办法超越三星、iPhone在高档销售市场的影响力。小米手机在 2020 年标价 3000 元或 300 英镑之上的高端智能手机，全世界销售量贴近 1000 万部。但回过头看 iPhone，其在 2020 年的第四季度，仅在中国就售出了 1800 万部。差别差距。

没有人不愿冲击性高档。但高价钱并不寓意高档，只是要靠关键技术的资金投入。

小米手机在 2011 年发布第一款手机上，2020 年小米手机发布了高档旗舰机小米手机 10 和小米手机 11，才逐渐向高档进行冲击性，在集成ic、危害、快速充电等核心技术上增加资金投入。比较之下，三星电子创立于 1969 年，iPhone创立于 1976 年，华为成立于 1987 年。要想在技术性积累上进行迎头赶上，小米手机也有较长的路要走。要想冲击性高档，小米手机在技术研发上还得投入大量。

小米雷军也认可，「大家还很年青，累积还还不够，大家务必保持冷静。」