怎样探寻新增长？卡萨帝全程逆增其背后的提高逻辑性

进到10月至今，大小家电市场主要表现均大跳水，GfK中怡康数据表明，10月前两个星期，电冰箱、洗地机、家用中央空调线下推广销售市场零售额全方位下降，各自同期相比下挫12.7%、37.5%、28.1%。家电业杰出观查人员刘步尘还表示，在今年的10月的中秋国庆营销或难从源头上推动家电业转暖。

实际上，现阶段的市场格局已经快速分裂，国际市场不但人气值不降，还完成了不断逆增。以卡萨帝举例，2022年10月总计资料显示，卡萨帝总体市场份额14.6%，较去年同期提高2.0%；与此同时全产业线市场份额均完成正增长，卡萨帝冰箱、洗地机、中央空调各自提高3.4%、4.5%、0.4%，电热水器、厨房电器、电视机各自提高1.3%、1.1%、0.3%。

这种高增长，来源于卡萨帝对自主创新的追求：一是品类创新，二是情景自主创新，三是生态创新。而这三大自主创新都是为客户需求、为顾客创造财富，所以可以说，卡萨帝一路提高故事本身就是“用户故事”。

品类创新：使用者挑选更多种多样

一般而言，一款明星单品上市以来，热度只有保持短短的几个月的。但当一个创新性类目发生，往往能够为顾客产生一种史无前例生活的方式，同时为知名品牌创造新的市场竞争跑道。因而，国际市场之间的竞争早就不会再限于品类上，知名品牌想要实现可持续增长，除开掌握核心科技，还需要有品类创新实力。

拿卡萨帝而言，为了满足家居家具一体化要求，卡萨帝首先创造了“零嵌电冰箱”，可“0闪缝”置入厨房橱柜，上市以来常年在卡萨帝冰箱总体零售额的比重超40%。目前领域上也逐渐效仿陆续发布纤薄嵌入冰箱，但是今年9月，卡萨帝再度实现自我价值创新，发布了平嵌电冰箱，以594mm的整体机身薄厚完成了正脸与厨房橱柜平齐，还增加了与厨房橱柜身材曲线和地脚线平齐的追线设计方案，从整个设备到细节达到了领域极限值。

但在洗地机产业链亦是如此，2015年，卡萨帝对于“不一样类型衣服单独洗”的客户需求，全世界创新“一机双筒”的“系统分区洗”洗地机——双子座云裳。接着同行们竞相效仿，也发布“系统分区洗”商品。但效仿与原创设计仍然存在非常大差别，现如今目前市面上大多数“系统分区洗”仍然是拼凑滚桶。8年以来，卡萨帝市场容量不断发展，GfK中怡康数据表明，卡萨帝在“系统分区洗”市场占有率已经超过85%，其他知名品牌总市场占有率不够15%。

卡萨帝空调则原创设计双子楼造型设计，并运用积极水射流匀风高新科技，在空调风口后才产生负压区，将空调风混和40%的吹风后，再送出去23℃的舒服软风。上半年度资料显示，在线上销售市场，双子楼中央空调在卡萨帝空调总体零售额的比重27.2%。

情景自主创新：衣禄生活起居更加舒适

实际上，真真正正吸引消费者的除开产品价值，也有商品产生生活的方式。如同卡萨帝冰箱给予的不仅是储鲜室内空间与厨居艺术美学，还增添了买、吃、存、做一站连通的新一代厨房场景。一样，聪慧卧室衣柜情景还可以为不一样衣服积极配对洗护品程序流程，聪慧客厅场景里的空调能积极认知室内空气质量情况，适当调整室内温湿度与洁净度等级，智能淋浴室情景能够为消费者提供SPA级淋浴感受。

还不是很了解这种智慧场景的消费者，还可以到各地线下推广接触点近距体验一下。现如今，卡萨帝已进驻300好几家ShoppingMall品牌体验情景核心，用户可边逛商场边感受纺织物保养、日常生活课堂教学等。此外，卡萨帝的商品专卖店、成套设备店也还在持续合理布局中，便捷正在装修、或者有家居改造方案的消费者一站式配全家居家具、电器产品。

生态创新：家居装修、设计方案更安心

说到这里，很多客户提出了顾忌：这种家居家具、电器产品，提交订单非常容易，安装情况下该怎么办？如果遇到组装标准不适合、规格不一致等诸多问题，怎样处理？

其实都可以交到卡萨帝。积极与三翼鸟深层融合，卡萨帝一站打通多方面生态环境，能够融合2W 室内设计师、1W 客户大管家、2000 绿色生态服务提供商，为消费者提供送装、设计方案、局改等全周期以内的一站式场景服务。像预埋内存不足、水电工程不适合等组装难题，各大品牌的送装精英团队都找不到方向，只有提议客户退换货处理，但在卡萨帝这儿却能够一站处理。

除此之外，为了能满足客户不断提高的家具一体化要求，后半年至今，卡萨帝还和数十家家居装修、设计创意公司携手并肩建立了大家居生态联盟，摆脱网络资源界限，智能匹配高端客户的特殊需求。

也正因为如此，不管外部环境自然环境怎样起伏，卡萨帝都可以持续保持高增长，且要持续获得客户与市场一致认可。然而这一系列有关一站式、个性化的积极推进，既为卡萨帝打通上升通道，同样也非常值得领域参考。