营销号一天投稿几十条、播放量超“老番茄”，B站何以成了“卧龙寺app”？

为了戒掉抖音上瘾，小葛前段时间删除了“抖音”app，但她没想到的是，转而使用B站也没能让她逃过被短视频支配的恐惧。

小葛向搜狐科技展示她个人的B站客户端首页，表示“论秒”的短视频越来越多。这些视频多为直接搬运，内容以时事新闻和搞笑猎奇居多。

“我不喜欢抖音那样的视频流模式，在B站一开始就是为了看动漫，后来看一些鬼畜、搞笑的内容，然后看着看着，就开始出现从抖音快手或者国外搬运的视频了，成了现在这个样子，本质上我没想刷这种。”这让她逐渐感到厌烦，好像B站成了第二个抖音。

而在这些短视频up主中，一名叫“卧龙寺”的up主视频经常出现在小葛首页，她表示自己每天至少看到“卧龙寺”一次，而此前，她从未关注过这个up主，首页视频主要以自己已经关注up主更新为主。

有类似体验的不只小葛。一位十万粉丝的时尚区up主告诉搜狐科技，近期他翻看时尚区分区，莫名出现了很多几十秒的视频，没什么内容，却十几万播放量，“这让我们这种做内容的很难”。

类似营销号的up主大量在B站出现，已经逐步在用户端被感知到。甚至，由于“卧龙寺”内容在站内过度弥漫，用户的讨论中已经形成了多个梗流传开来，“看视频我只看卧龙寺app”“B站只有两种视频，卧龙寺和其他”“收手吧，外面全是卧龙寺”。

这些段子看似调侃，背后却是用户不满与抱怨情绪的发泄。

2020年以来，B站高速扩张并出圈是有目共睹的事情。在这个过程中，B站社区氛围维护的问题也被一再提及，老用户们十分敏感，任何风吹草动都会让他们觉得“B站变味了”。虽然扩张过程中涌入营销号，几乎是任何内容平台都会遇到的问题，但基于B站的社区属性，营销号带来的影响可能会更严重，同时也考验着B站的平衡术。

“卧龙寺app”由来

营销号大军来势汹汹，除“卧龙寺”以外，“牛滑墙”“大霓奈”“陈师姬”等都有着类似特征。搜狐科技查询这些账号发现，各up主投稿速度均以分钟为单位，每天投稿数量十条到几十条不等，小葫芦大数据显示，最近三个月，卧龙寺投稿近3899条，大霓奈投稿1004条，这样的投稿数量是大量原创视频up主无法企及的，后者能做到周更已经是较快的更新速度。

进一步来看，卧龙寺从2018年开始在B站上发布视频，至今整体播放量达23.9亿，大霓奈从2019年开始发布视频，至今整体播放量达14亿。相比之下，2011年就入驻B站的头部up主敖厂长，整体播放量也仅9.8亿，另一头部up主老番茄也不过15.4亿播放量，大霓奈几乎与其平齐，而老番茄拥有超过1300万粉丝，后者仅有67万。而仅入驻B站一个月的牛滑墙也已经拥有2.6亿播放量。

甚至，大霓奈主页签名处公然写明了“日更营销号+吹比女主播”的简介，公告处也写明“每日搬运沙雕视频”。

B站客户端竖屏模式

经搜狐科技粗略统计，目前B站内的短视频创作者多为抖音博主进行的内容分发，以及一部分长视频up主于去年开始转型短视频创作。

多位B站用户向搜狐科技表示，自己在B站刷短视频的频率越来越高，颇有把B站刷成抖音的趋势。而在讨论“卧龙寺”的帖子下面，也不乏有用户评论指出，“他火起来这件事，打了一些B站用户的脸，事实证明被瞧不上的抖音快手短视频，在B站也能火起来，也有相当的受众。”

抖音博主进入B站、up主转型短视频、内测竖屏模式，B站“抖音化”已经箭在弦上。随着主站规模扩张，“抖音化”无可厚非，一方面，B站没有能力“成为”抖音，抖音快手在短视频领域占据大半江山的情况下，发展短视频显然只是防御性动作，另一方面，这也是B站在向“综合性视频平台”进发的必经之路，B站需要满足既定存在的用户需求。

只是老生常谈的问题依旧需要被重视，短视频、营销号涌入敏感的社区，B站要在创收和用户体验之间拿捏平衡。

而其中更为严重的问题是，擦边球内容不会放过任何一个视频、直播平台，B站也不例外。从最新消息来看，B站因为内容涉黄问题，被群众举报500余次，上海市相关部门对B站行政立案处罚6次，约谈10余次。B站的内容环境问题已然迫在眉睫。

对此，B站方面向外传达的声音态度明确。全国“扫黄打非”办公室举报中心通报当晚，B站回应表示持续加强内容审核，优化内容管理机制，积极营造风清气正的网络空间。上个月，董事长陈睿在中国网络诚信大会上亮明平台方严打营销号的态度：“每天会处理35万次的用户举报，我们一直在打击营销号、打击数据作弊等不良行为。”

1月14日，搜狐科技查询发现，营销号之一“牛滑墙”已被封禁，但其余几个仍在运营中。

相较去年年初，B站股价一年上涨360%，如今已是市值超420亿美元的巨兽。B站花了10年左右时间完成ACG积累后，才迎来破圈，一年内又经历超高增速，所带来的隐患也需要更长时间去平衡。