线上教育的2020：创记录的股权融资 烧不完的手机游戏

灰犀牛事件下，线上教育变成今年最醒目的存有之一。

教育是刚性需求，由于肺炎疫情期内的家居防护令，线上教育迈入新一轮的客户发展期，资产也瘋狂涌进。

但瘋狂之后是更高的瘋狂，线上教育逃不过原有的周期时间——在学员复学回校后，各种线上教育服务平台迫不得已花大量的钱来开展营销推广宣传策划、拓客及其吸引服务平台上的父母。

优胜教育、柚子练琴、学霸君身后，是一家又一家撤出的线上教育服务平台，及其将要出現艰难或是早已出現艰难的教育培训机构。

全部领域已经历经新一轮的大转变，将来，线上教育又将出路在哪里。

涌进线上教育的钱与人

今年，资产针对线上教育的疯狂水平，能够从一组数据信息中看得出眉目。依据网经社网络技术研究所公布的《今年度中国线上教育投资融资数据分析报告》（下列称“汇报”），今年中国线上教育行业共产生111起股权融资，同比减少27.93%。

可是，线上教育行业的股权融资总金额却做到了历史时间上位，股权融资总金额超出539.三亿元，同比增加267.37%。这一总金额比2016年到2019年四年的股权融资总金额都需要多。

这关键是由于资产愈来愈趋于头顶部服务平台。在公布了实际额度的股权融资实例中，较大 的10笔股权融资总金额为67.55亿美金（折合436.13亿人民币），占所有股权融资的80.87%。

在其中，四笔较大 的股权融资被猿辅导和百度作业帮包揽，分别是猿辅导的G轮10亿美金和G 轮22亿美金，百度作业帮的E轮7.五亿美金和E 轮16亿美金。这四笔股权融资总金额在十大线上教育股权融资案中的占有率又达到82.16%。

汇报表明，今年的股权融资，集中化在第一季度及其第四季度，股权融资总数各自为32起和35起。

以技术性项目投资渐长的创新工厂也增加针对线上教育的合理布局。李开复觉得，新冠肺炎疫情加快了线上化，对培训行业危害长远，不但愈来愈多家中接纳在线教育，B端传统式线下推广组织也加快变为网上。充足总数的优秀老师，更强的移动智能终端及其迅速的网络速度，促进愈来愈多父母更想要为小孩在文化教育上资金投入大量的资产，在线教育将要进到快速道路发展趋势。

“人工智能技术创新工厂较强的标签，但在今年，创新工厂在线上教育行业的项目投资超出了人工智能技术” 在豌豆思维的股权融资新品发布会上，李开复查拉图斯特拉。乃至创新工厂还将线上教育纳入将来四大关键投资趋势，线上教育的关注度从而可见一斑。

肺炎疫情确实变成了线上教育爆发式提高的金属催化剂之一。在公布今年第一季度财务报告以后，跟谁学创办人、老总兼CEO陈向东提到：“受肺炎疫情危害，企业第一季度的总付钱人数做到77万，等同于同期相比的4.1倍，在企业第一季度的总付钱人数中，绝大部分是纯新聘的付钱人数。”

宽阔的销售市场代表着更鼓励的市场竞争，而猛烈的市场竞争也必须大量的资产贮备。除开即将上市的公司，早已发售的线上教育服务平台，也在股权融资捞钱。在其中，好未来在今年底根据增发新股和发售可转换公司债的方法融资33亿美金，新东方学校也在今年底的二次发售中融资超出110亿港元，跟谁学一样在今年底根据定向增发方法融资8.7亿美金。

培训行业究竟多富有，领域的招骋情况和年终奖金也得出了一些回答。

猎聘网发布《2020在线教育中高端人才就业报告》则表明，今年1-8月，线上教育兴新岗位在总体文化教育教育培训行业岗位的占有率为19.41%，比2019年1-8月的占有率提升3.93个点。线上教育在全部文化教育教育培训行业的兴新岗位占有率呈逐渐增长的趋势，这说明线上教育行业有着持续增加的机会，有更强的发展前途。

而前程无忧出示的《2020年白领满意度指数调研报告》则表明，2019年，健身培训文化教育/工艺美术品领域取得年终奖金的上班族占比为15.3%，在今年这一占比升到18.6%，是唯一完成正提高的领域。

在其中一位刚换工作到线上教育领域的从业人员告知新智元，自身的职位是內部新开设的职位，但得出的工资超过了自身的预估，因此即便要应对全新升级的自然环境和工作方式，自身還是想要试着。

一方面是资产和优秀人才的涌进，此外一方面是线上教育组织的破纪录股权融资，但针对线上教育组织而言，混乱市场竞争及产生的亏本是横贯在眼下的难点。

无节制的市场竞争与亏本

伴随着新的寒假招生季来临，各种综艺节目和跨年演唱会再次变成不缺钱的线上教育组织争夺的目标。

在其中，豌豆思维和网易有道携手并肩《乘风破浪的姐姐2》，后面一种还签订综艺节目特邀嘉宾那英变成“好课星推官”，看准三十岁之上的父母人群。百度作业帮变成《奇葩说》第七季的广告商，忽悠广告宣传语一度令人想到到BOSS招骋和天眼查。跟谁学集团旗下的K12教育品牌高途课堂变成《欢乐喜剧人》第七季官方网特定广告商。猿辅导十指紧扣《最强大脑》。好未来集团旗下的学而思网校与中间电视广播总服务台协作《经典咏流传》第四季。

据不彻底统计分析，更早期的元旦节盛典，百度作业帮、猿辅导及集团旗下班马AI课、好未来集团旗下题拍一拍等，各自推广了中央电视台、B站、北京电视台、江苏台、湖南台、浙江电视台、江苏台、上海东方卫视等跨年演唱会。

依据网易有道今年第三季度财务报告表明，网易有道第三季度营业收入8.96亿人民币，同比增加159.0%。而经营亏本为8.940亿人民币，而2019年当期为亏本2.437亿人民币，同比增加266.84%。

网易有道并并不是唯一出現大幅度亏本的线上教育服务平台。今年第三季度跟谁学亏损为9.325亿人民币，环比转亏，这也是跟谁学发售至今初次给出亏本。但此外，跟谁学K12网上课程吊牌价课付钱人数保持高速提高，做到114.8万人，同比增加140.5%。

好未来的2021财政年度第三季度取得亏损为4360万美金，环比转亏。在其中，该一季度好未来来吊牌价课的学员总注册量提升持续保持40%之上的同比增加，做到339.8万人数。与此相对性应的，好未来的一季度营销费用从同期相比的1.909亿美金升至4.207亿美金，提高120.3％。

在吊牌价课付钱学员维持提高，收益提高的状况下，亏本却在再次提升，根本原因便是在营销费用上的高额资金投入。深陷越要维持提高就越要资金投入，越资金投入亏本越大的两极化。

今年11月，豌豆思维公布得到1.8亿美金C轮股权融资，豌豆思维的投资人，新东方教育集团公司老总新东方俞敏洪提到了线上教育的亏本难题，他觉得2020年线上教育显著超温，投资人都不客观。项目投资很多涌进，但沒有一家线上教育服务平台的推广费用低到能够产生运营模式闭环控制的水平，但现阶段而言，减少推广费用是一个谬论，由于竞争者会提升在拓客上的资金投入占领大量的招生数。

“将来，培训行业必然是线上和线下伯仲之间的局势，线上教育一定是一个发展前景，只不过是没法彻底取代线下推广教育辅导。”新东方俞敏洪觉得，在推广费用的开支以外，一家线上教育服务平台的存活还在于续利率，“续利率小于80%便是沒有过生死线。”

跟谁学创办人陈向东在接纳网易财经访谈时也提到，2020年线上教育的投资融资显著超温，教育是慢时间。他告知网易财经，“以往一年淘汰的这些线上教育组织，多多少少犯了一些不正确，对全部培训行业也是一个警觉，做文化教育并沒有那麼难，只需真实重归到基本常识，就不容易各种大小的难题。”

父母的焦虑情绪便是要求

一位线上教育领域的从业人员告知新智元，每一个人都需要接纳文化教育，如今乃至提倡终生学习，正好似诊疗、交通出行那般，文化教育也是始终都存有刚性需求，伴随着父母的焦虑情绪在提升，文化教育的要求也在维持提高。

他乃至整体规划好啦自身将来的职业发展，在线上教育领域再累积两年，随后返回自身的家乡从业教育辅导领域。

多名1-三岁的小孩的父母在接纳新智元访谈时表明，在三岁之前并不太心急给自己的小孩报培训班。自然，也是有许多 父母在小孩三岁以前为小孩报了一些兴趣爱好启蒙教育的课程内容，但是基础全是线上下，并非网上。

直到三岁以后，父母们逐渐随同自身的小孩感受多种多样试听课课程内容，随后协助小孩挑选相对性应课程的线上教育服务平台，基础都集中化在火花思维、豌豆思维、学而思培优、高途课堂等。也是有一部分父母想要花大量的钱为小孩挑选一对一培训。兴趣爱好课堂教学则偏重于挑选美术宝等服务平台。

多名长住美国和加拿大的中国父母接纳新智元访谈表明，带娃远赴海外上学是为了更好地让小孩得到更高品质的教学资源，在原生态英文自然环境发展，为将来的出国留学做准备。可是，自身仍然还没法摆脱中国的教学资源，许多 父母都是在美术宝、火花思维等服务平台为小孩报名网课。“中国的线上教育的确更便捷，我们不能让小孩落伍。”有人说。

父母们的焦虑情绪关键来自二点：大城市的普通高中急剧下降的录取率及其他人家的小孩。“学位房价钱有多大，父母们就会有多焦虑情绪。”一位广东省的父母告知新智元，自身往往把超出100平的房屋卖了换为50平、房龄超30年的老破小，“便是为了更好地自身的小孩有接纳更强的文化教育的机遇。”

该父母还对新智元共享了一则有趣的事，住宅小区有一位小孩的学业成绩不太好，别的父母乃至想要出钱为这名小孩报名在线教育课程，协助他补课专业知识，“由于他的考试成绩假如不太好，会危害这一带的楼价。”

啼笑皆非的身后，是父母和客观性自然环境针对孩子的成长愈来愈多的焦虑情绪。

中国研究院大数据分析与知识管理系统重点实验室公布的《中国K12线上教育市场调查及客户消费者行为汇报》表明，现阶段30-49岁的群体是K12线上教育消費的中坚力量，占比较高达80%。除此之外，K12线上教育销售市场的家中通常有着极强的消費工作能力，年薪在十万-一百万区段的中产阶层占比达83%，且年薪越高的家中，每一年为小孩资金投入的教育投入就越高。

线上教育，好像又返回了it行业市场竞争的基调中——砸钱，拓客，耗死敌人，随后得到大量主导权。

仅仅，谁都不知道这一场战事的终点站在哪儿。