此项技术性 将让Google变成世界最大广告传媒公司

很有可能难以想像，全世界超出 5600 亿美金的网络广告销售市场，其支撑点仅仅你电脑上和手机上中的一个仅有几十 KB 尺寸的 txt 文档——Cookie。

你的名字、电子邮箱等私人信息会在网页浏览时，根据 Cookie 传送给网络服务器，而店家则能够依据 Cookie 中的信息内容，向作为客户的你，推送更为精确的广告宣传信息内容。

这也是为啥互联网技术和移动互联发展趋势 20 年之后，像 Facebook 和 Google 那样的互联网巨头会变成这一世界最大的广告主，由于她们比得上传统式广告宣传更精确的寻找适合的受众群体客户。

可是，伴随着个人隐私保护慢慢变成流行，互联网巨头也逐渐有一定的行動，在其中关键的一个方位便是取代“第三方 Cookie”。

美国時间 3 月 3 日，Google公布 Chrome 电脑浏览器上的第三方 Cookie 早已宣布结束。早在一年前，2020 年 1 月，Google就公布了一项方案，即在未来两到三年内，阶段性取代 Chrome 电脑浏览器上对第三方 Cookie 的适用。

Google Chrome 工程项目负责人 Justin Schuh 称，Google将再次设计方案互联网技术规范，就算在客户设定为默认设置状况时，仍然维护客户隐私保护。不仅限定包含 Cookie 以内的“追踪体制”，严禁数据指纹识别获取（搜集客户手机上、电脑型号等信息内容）也是Google精英团队勤奋的方位之一。

除此之外，2019 年 8 月，Google升级隐私保护公示，对客户个人隐私和人性化广告宣传界限开展改善，致力于消息推送人性化广告宣传的另外，仍保存客户隐私保护。2020 年 2 月，Google执行最新政策，规定第三方 Cookie 只有根据 HTTPS 接口方式浏览，从而限定 Cookie 追踪技术性。

但那时候Google的念头尚在持续转变当中，很多解决方法具备可变性。

今日，Google的行驶途径越来越清楚。谷歌广告隐私保护与信赖产品经营主管 David Temkin 在blog上确立，第三方 Cookie 取代以后，Google将不会再创建与 Cookie 相近的取代追踪计划方案。“由于，这种解决方法，不能满足顾客日益提高的隐私保护要求，也不可以跟上相关法律法规的规定，这类长线投资具备不可持续。”

互联网公布数据信息表明，广告宣传占有Google总营业收入的大部分，2019 年，谷歌广告营业收入曾以 1348.11 亿美金超出中国广告宣传销售市场支出 875.3 亿美金。做为全世界广告宣传非常种植大户，杀掉 Cookie 是不是代表着Google始终终止客户数据采集？亦或，代表着Google自断退路以塑造高新科技价值观念，還是另一种潜在性的商业服务投机性个人行为？

换一种方法再次追踪

现如今，限定 Cookie 追踪已变成发展趋势。

2017 年，iPhone Safari 对 Cookie 追踪开展限定，一年后，Mozilla 开发设计的 Firefox 电脑浏览器阻拦 Cookie 追踪。上年，微软公司 Chromium 版 Edge 也打开了防追踪作用。而Google变成杀掉 Cookie 对决中的关键自变量。Statcounter 数据信息表明，Google Chrome 是全世界应用更为普遍的电脑浏览器，占有全世界销售市场超 60% 的市场份额。

Google删掉 Cookie 与日趋缩紧的隐私保护管控有关。

2018 年，欧盟国家发布 GDPR 通用性个人信息保护规章，唤起国际舆论客户本人数据处理方法的高度重视。此外，Google自身也遭受多方面核查，2019 年 9 月，美国弗吉尼亚州以内的 10 个州就Google是不是出示大量数据信息以提升广告宣传等业务流程优点开展调研。

Cookie 毫无疑问是数据采集、本人数据泄露的暗黑之魂2之一。

Cookie 是客户浏览某一网址时，网站服务器传送到电脑浏览器的信息，电脑浏览器将每一个信息储存在客户电脑上的 Cookie.txt 小文档中，文档包含客户浏览网页页面的信息内容，或是客户名字、电子邮箱等私人信息。Cookie 常见来追踪客户的互联网个人行为，每一次再浏览某网站时，电脑浏览器都是会将 Cookie 传送给网络服务器，网络服务器从而搜集到客户什么网页访问、反复点击量最大。

举个事例，电子商务平台一般会应用 Cookie 纪录客户私人信息、历史数据、本人喜好、所在位置及其加入购物车中的产品信息，客户每一次浏览电子商务网站时不用反复键入登录名与本人登陆密码。

Cookie 还分成第一方 Cookie 和第三方 Cookie。第一方 Cookie 一般立即来自于客户浏览的网址，客户自动跳转至别的网址，Cookie 没法再追踪。第三方 Cookie 指客户在浏览互联网技术时载入了第三方追踪编码。第三方 Cookie 是广告主最常见的方式，例如，在电子商务平台查看产品信息后，自动跳转至一些短视频app很有可能会发生该产品信息推荐。

自然，Google删掉 Cookie 不代表着Google不会再搜集客户隐私保护数据信息，不依据客户个人行为数据信息消息推送广告宣传，只是以更为隐敝的方法追踪客户私人信息。

据了解，Google已经检测一种名叫类似群组协同学习培训（FLoC）的技术性，Google称其为“根据兴趣爱好”、“隐私保护高于一切”的广告宣传技术性。其基本原理是根据 Chrome 追踪客户网上习惯性，依据客户兴趣爱好将客户放置不一样种类的群组中，广告主再将推广广告到合适的群组中。

无论如何，定位追踪客户信息、互联网个人行为仍在再次，那麼，杀掉 Cookie 到底危害了谁的权益？

信息内容跟踪恐“一家独大”

不容置疑，针对依靠第三方 Cookie 技术性消息推送广告宣传的大中小型广告主来讲，Google的方案是一个死讯，很有可能造成 他们立即倒闭。终究，网络广告领域方式近些年一成不变，遍布在大家日常日常生活每个角落里，有着数十亿个数据信息点，仅Google的第三方 Cookie 遍及数百万个网址，每日每秒钟都是有买卖全自动开展。

因此，删掉第三方 Cookie 将危害线上广告行业商品、服务项目、知名品牌到技术性互联网等各个方面，再次变更线上广告行业标准，跟踪单独客户私人信息将更为艰难。

美国市场竞争与市场管理局（CMA）在今年初公布的汇报表明，取得成功放弃第三方 Cookie 新闻媒体屈指可数，依靠广告宣传收益的新闻媒体，短时间广告宣传营业收入或骤减 70%。

另外，对Google来讲，新技术应用类似群组协同学习培训（FLoC）并未获得评论界一致认同，异议声持续。例如，大数据工程师 Basile、编码技术工程师 Aram 都公布表述了忧虑，觉得类似群组协同学技术可能造成 人种、择偶标准、残障人士多元化看待，加剧岐视，引起互联网网络攻击对特殊群组开展进攻。

除此之外，类似群组协同学技术在广告宣传推荐层面的实际效果为第三方 Cookie 的 95％。许多传媒界人员觉得，因广告效应略微降低，公司将推广大量的钱才可以完成此前的广告宣传高效率总体目标，在彻底更换第三方 Cookie 以前，新技术应用也有较长一段路要走。

但假如因而便觉得撤销第三方 Cookie 是Google的重特大利空消息，就铸成大错了。

Google撤销第三方 Cookie 后，第三方 Cookie 将转为以Google互联网为管理中心的第一方 Cookie。也就是说，谷歌搜索引擎、电脑浏览器、YouTube 以内的商品和手机软件可搜集到大量的第一方数据信息，当第三方数据来源匮乏，来源于第一方数据信息的必要性可能提高，进而提升Google对全部网络广告互联网、技术性绿色生态的操控。

有关数据信息表明，全世界每月有超 10 亿人应用谷歌邮件、百度地图以内的 9 种Google商品，Google服务平台每日可得到数十亿次浏览量。另外，Google绝大多数广告宣传营业收入来源于谷歌搜索引擎，远远地超出第三方 Cookie 造成的广告宣传盈利。撤销第三方 Cookie，对Google营业收入基础不容易造成一切实际性危害。

美国市场竞争与市场管理局在审查报告中称，Google在 Chrome 中阻拦第三方 Cookie 或将使Google在全世界广告宣传生态体系中充分发挥更高功效，进一步推进Google在数据采集层面的主导性，Chrome 乃至很有可能变成广告业的重要短板。

美国时尚媒体 Vox 发帖子称，顾客讨厌第三方 Cookie，将来法律法规也很有可能将其依法取缔，更关键的是，Google压根不用它。