带货主播2月榜：快手视频“丧失幸巴”反倒并列淘宝网、抖音短视频迈入二奢风潮

2月“贺岁档”产生了直播电商领域的“淡旺季”。新浪网电子商务研究所公布的直播电商网络红人经济收益top排行榜表明， 2月领域Top50网络主播的脱干GMV为55.48亿人民币，而1月这一数据信息为111亿人民币。

GMV缩水率一半以上关键是由于淘宝网、抖音短视频两网络平台主播带货数据信息的降低。

身后缘故，一方面是各服务平台年中大促大促已经在1月完毕，就算仍持续着“春节不打烊”主题活动，但市场的需求减少，直播房间成交额也随着被分离，另一方面春节假期并不是网上消費高峰期，各网络主播场数也有一定的降低。

除此之外，如薇娅、李佳琦等网络主播还将大年夜的直播间场数设计方案为褔利场，出示很多产品的廉价击杀，因此GMV数据信息不高。

实际看来，领域冠军仍然是薇娅、李佳琦，但本次两个人GMV数据信息差别变小，薇娅2月GMV为9.7亿人民币，李佳琦GMV为6.8亿人民币。

抖音平台“一哥”老罗由于直播间场数降低等缘故本次排在领域第10位，造就了1.16亿人民币GMV考试成绩。

快手视频“丧失”大家族制的头顶部主播辛巴后，给了一些MCN集团旗下网络主播突出重围的机遇，在其中，瑜大大少爷凭着近4亿元的GMV考试成绩拿到亚军。

而除瑜大大少爷外，快手网红中也有许多 “劳动模范”。 领域Top50网络红人中，仍有12位网络主播在春节假期（2月11日-2月17日）播出5场之上， 多是抖音短视频、快手网红，尤其是快手视频李宣卓、倚后热血传奇，播出了9场。

“努力”也充分发挥了一定功效， 在本次Top50总排行榜上快手平台网络主播占有了数最多的配额，做到19位，在其中领域Top10中，有6位来源于快手视频。 抖音短视频则有16人入选，而一直以来占有领域江山半壁的淘宝网，本次仅15人入选。

从各服务平台网络主播奉献的GMV数据信息看来， 2月领域榜单中的快手网红也主要表现更为稳定，造就了23.23亿人民币，这一数据信息较1月差别并不大，而淘宝直播2月卖货GMV为24亿人民币，较1月降低超出一半， 抖音主播的GMV数据信息一样降低超出一半，仅为7.81亿人民币。

此外，本次大牌明星网络主播阵营突显。进到领域Top50总排行榜的大牌明星网络主播有9位，且从卖货总成绩看来，许多 大牌明星网络主播转变 很大。

如排在榜单第20名的朱梓骁，获得了2月大牌明星网络主播中最大的GMV考试成绩——6444万余元，而在1月，其以66二十万元的考试成绩排在领域第44名。

次之是王耀庆，1月仍未入选，2月排到榜单第25位。林依轮考试成绩有一定的下降，除此之外，吉杰、李湘、祖蓝、胡海泉、曾虹畅、曹颖也均有入选。

值得一提的是，在“贺岁档淡旺季”以往后， 2月末各服务平台打开的38节大促预购，变成了诸多网络主播竞相相拥的连接点，榜单中有超出13位网络主播的38预购GMV占到其2月总GMV的50%上下。

这种“大促型”网络主播有什么？2月什么类目被青睐？大量行业大数据与变化趋势，在下列服务平台分排行榜中详尽展现。

淘宝网Top50网络红人GMV缩水率40亿、新春佳节红人直播降低大牌明星阵营突显

2月淘宝直播间服务平台Top50网络主播总GMV为 28.35亿人民币， 比1月67.65亿人民币降低了近40亿。GMV过亿人民币的网络主播有3位。

Top3依然是薇娅、李佳琦与梨子，GMV均过亿人民币但未提升10亿人民币。

除她们以外，陈洁kiki、烈儿宝贝、小小疯、呜呜美呼、南風Cheney、赵大喜、赵大喜等也已经是排行榜熟客，由此可见淘宝网头肩膀网络红人绿色生态的干固。

卖货GMV发生总体下降的缘故当在榜单剖析中上述。实际从场数上看，薇娅转变 并不大，仅较1月降低2场，李佳琦则降低了5场，2月直播间了16场，而梨子在1月直播间了28场，2月只播18场，降低了10场之多。

除此之外是褔利场直播间产生的低GMV主要表现，如 李佳琦除夕夜当日的褔利场直播间，基本上整场以一元、0.一元的价钱击杀，因此该场直播间GMV仅八万元。

女士人群一直是电子商务行业关键的消費能量，因此春节假期淘宝直播大部分挑选禁播或仅直播间一场，但没人错过了月底的38大促预购。 从2月23日就相继逐渐的“女人节大促”为淘宝网一些主播间奉献了绝大多数销售总额和销售量。

38预购期内，薇娅售出4.06亿人民币，李佳琦售出3.57亿人民币，各自占本月总GMV的42%和53%。

除此之外，梨子、呜呜美呼、小小疯等网络主播“38预购”中的销售总额也占据全月总销售总额的一半之多，更加显著的是 网络主播林珊珊Sunny的直播房间，“38预购”中营销的GMV1691.96万余元占全月总GMV 1764.81万余元的96%。

而回望全部2月， 网络红人主播带货场数的降低，也给了大牌明星网络主播阵营突显的机遇。 1月GMV5993.07万的大潘kate、4724.39万的小丫头baby等7位卖货网络红人无法入选Top50，在其中，大潘kate1月直播间22场，2月仅直播间12场，小丫头baby在2月一样比1月降低10场，共直播间了15场。2月所述俩位网络红人GMV均小于419.66万余元。

而特别注意的是，2月，淘宝平台Top50中的大牌明星网络主播数是三网络平台中数最多的，做到16位，较1月提升了一倍。在其中淘宝平台排行榜长驻卖货大牌明星林依伦、吉杰各自以5603.57万、5548.98万获得第一、第二名。

“三亚直播间租房子异议”仍未危害李湘的2月考试成绩，其仍以4276.93万余元的GMV数据信息位居淘宝网大牌明星网络主播第三。 

除此之外，2月新入选的大牌明星网络主播则多借势了新春佳节、38预购期内的营销，如曾虹畅、左岩、胡兵、唐笑等大牌明星，2段主题活动期内直播带货GMV占全月GMV近一半。

但就算成绩有一定的提高，一些大牌明星网络主播2月的销售总额也处在下降情况，以大牌明星网络主播大左为例子，1月大左以1907.91万的GMV堪堪进到淘宝网直播带货Top50，2月他的成绩提早到第36位，而GMV却仅有625.59万。

从热销品类上看来， 淘宝网2月Top50网络主播中，卖货数最多的是洁面仪、手机上等3C数码及其春款服装。

在其中，直播房间畅销的洁面仪在最近得到了许多 新闻媒体关心，初普、雅萌等知名品牌集团旗下一些洁面仪商品被曝存有可致烧伤等难题。天猫数据表明，2020年，中国美容仪器市场容量做到60亿-80亿元，年年复合增长率超出30%。

在其中，仅“双十一”所属的11月每月，美容仪器商品在天猫平台上的买卖额度就做到15亿人民币，同比增加71.3%。而所述被提出质疑洁面仪知名品牌初普曾一度斩获美容设备品类交易指数TOP1，携手并肩李佳琦开展直播带货预购当日即造就过亿的GMV。

可以说，洁面仪这一类目商品一直是要求与提出质疑共行，而直播间热进一步促进了销售市场对洁面仪这一类目发布门坎低、生产加工规范缺少的关心。

抖音短视频仅罗永浩一人GMV过亿、二奢热卖“努力”网络主播发展大

就算在“淡旺季”，比照其他两网络平台，抖音短视频的考试成绩仍然不足强悍。 2月，抖音平台Top50主播带货GMV数据信息为15.07亿人民币，1月这一数据信息为36亿人民币，降低超50%。2月抖音短视频仅老罗1位网络主播GMV过亿人民币。

老罗仍然是“一哥”，2月卖货GMV1.165亿人民币，从直播间场数上看，老罗2月仅直播7场，而1月直播间了26场。

排在第二的陈三废，1月卖货GMV为1.4亿元，直播间31场，2月卖货GMV为7809万余元，直播间15场。

初次冲入服务平台分排行榜前三的朱梓骁2月卖货12场，1月13场，GMV数据信息相距也并不大，2月卖货6444万余元，1月66二十万元。

1月曾造就5.两亿元GMV的广东省夫妻在2月仅直播间5场，GMV不够2000万，因此无法入选。 

许多 关键字排名的抖音主播在2月场数都较1月有所增加或保持高频率直播间习惯性，在其中有16位网络主播在春节假期坚持不懈直播间超5场。 

这般次排在抖音分排行榜第五名的网络主播黄小敏，1月排行30，卖货考试成绩3212万余元，2月GMV则提高至5784万余元，其在春节假期直播间9场，另一方面主推服装类卖货，在2月发布不断发布春款，也顺从了当下消费市场。

值得一提的是， 2月抖音平台Top50主播间中，强悍类目服装和彩妆仍然火爆，但另外珠宝首饰饰品、奢侈品包包（二手奢侈品）也变成热门产品，观查排行榜后10位能够发觉，许多 珠宝首饰类、二奢类网络主播本次借势营销小组出线。

如有着14万粉絲的天然珍珠姥姥，卖货天然珍珠类装饰品，以827.十五万元GMV考试成绩排到第47位，瑞妮Renee，近二十万粉絲，2月卖货二手奢侈品及装饰品，造就GMV 385.14万余元，排到第49位。

Tracy董博文，卖货hermes、chanel等知名品牌二手奢侈品曝，2月GMV898.71万余元，排到第46位，一样卖货二奢的廷姐絮絮叨叨叨，粉絲仅八万，2月卖货GMV491.33万余元，排到第48位。

大牌明星网络主播层面，2月抖音平台Top50中，仅有5位大牌明星入选，除朱梓骁外也有祖蓝、胡海泉、曹颖、沙溢。在其中，祖蓝2月排第11，卖货3679万余元，而其1月卖货2161万余元，排到第50位，其直播间场数在2月也提升了3场。

胡海泉与沙溢排行降低，胡海泉1月卖货1.93亿人民币，排在第4，而,2月仅卖货3062万余元，排到第15，沙溢则较1月排行下降11位，排到第29位，卖货GMV较1月降低近一半，为2599万余元。

虽然大牌明星广泛沒有在春节假期播出，但一样沒有错过了38大促，沙溢、胡海泉的2月直播间考试成绩均来自于38大促期内，曹颖的卖货GMV考试成绩则有近一半来源于38大促期内。

快手视频Top50总GMV首超淘宝网、幸巴大家族脱队瑜大大少爷突出重围

快手视频本次Top50的总GMV为 28.4亿元，较1月的38.4亿元降低了10亿人民币， 但在2月这一考试成绩比淘宝网Top50的总GMV还高近五百万。 而从GMV过亿的网络主播数看来，快手视频过亿网络主播数有七个，高过淘宝网、抖音短视频。

但是，大牌明星网络主播层面，快手数据略低其他服务平台。2月快手视频Top50中，仅王耀庆、黄子佼俩位大牌明星入选，GMV考试成绩各自为5756.68万余元和1132.4万元，较1月都是有非常大提高，王耀庆1月播出4场GMV1600.五万元，而2月播出3场，GMV就会有5756.68万余元；黄子佼1月和2月均播出两次，GMV从292万余元升高至1132.4万元，成绩显著。

历经幸巴大家族组员直播房间停封事件，2月快手视频Top50网络主播排行榜“焕然一新”。 瑜大大少爷以4亿元的GMV处于第一，相比于1月，粉絲量提升近400万，卖货GMV由1月的1.82亿人民币提高到4亿元。 播出量层面，2月瑜大大少爷播出14场，较1月提升4场，且运用2月11~17号春节促销及其2月27、28号快手视频“38预购”主题活动，主题活动期内总GMV3.4亿，占全月总GMV的86%，借此机会，瑜大大少爷完成2月排行榜排行的飞越。

稳居榜二的吴召国以前是“微商代理教父3”，其自上年10月阔别一年重归快手视频， 1月，吴召国卖货GMV为7324.51万余元，2月随后升高至2.9亿人民币， 发展颇大。与瑜大大少爷来源于同一MCN组织的李宣卓获得2.55亿人民币GMV考试成绩拿到第三名。

许多 2月入选的快手网红一样借势营销了服务平台的38预购大促。吴召国、倚后热血传奇、杨先生、九儿、刘大美人等网络主播，仅在“38预购”营销活动中的GMV就占总GMV的9成。

除此之外，一个显著的特点是， 以幸巴为意味着的“家族化”网络主播群的沉静，给了MCN组织帮扶的网络主播完成突出重围的机遇。

在幸巴大家族辛有志、时大漂亮、睾丸等网络主播因假燕窝事情被快手视频禁封15~六十天不一后，幸巴“弟子”在1月相继播出，最开始播出的睾丸2月27号播了一场带货直播，长达14钟头，售出1.13亿人民币的GMV，位居榜7；赵梦澈在2月28号开播两次，长达11钟头，GMV9860.十二万元，位居榜8；猫妹妹2月26号一天播了三场，总时间达10钟头，GMV3969.05万余元，位居榜16位。

特别注意的是，幸巴大家族睾丸、赵梦澈、猫妹妹三个网络主播一个月内仅一天的直播间均在快手“38预购”大促主题活动期内，并借此机会位居Top50排行榜内。而幸巴在2月公开后，迄今未播出，却经常在弟子直播房间打call、连麦直播、出面。最近，有信息称其将在3月底重归直播带货，要是这般，幸巴重归后，是不是会再度抢回榜一，非常值得关心。

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